---
title: 廣告預算該如何制定？5大秘訣一次懂。
description: 公司的廣告預算要怎麼編列？本篇將介紹編列預算前須考慮的事、常用預算編列方法，也會教你在有限預算下又能行銷的撇步，讓你訂定出理想廣告預算。
---

[Gogo Partners 夥伴行銷 ](https://blog.gogopartners.com)

# [廣告預算該如何制定？5大秘訣一次懂。](https://blog.gogopartners.com/廣告預算)

 Written by [Eden](https://blog.gogopartners.com/author/eden) | 19-2-18 上午12:32

廣告是打響一個企業知名度的重要管道，一個商品或服務做得再好，沒有廣告，默默耕耘卻沒有人懂，之後被很多擅於做廣告的競爭對手搶先得到銷售業績，不是很可惜嗎？況且身為企業，賺錢還是最根本的核心，而廣告最大的目的就是帶來銷售，也間接變成公司成長的來源。那麼，廣告預算該如何制定？

## **制定廣告預算之前，應先思考的事**

公司是以什麼為基準在訂定廣告預算的呢？不管決定用什麼方法制定預算，都必須先清楚為什麼要制定，為達成什麼目的而制定。以下為幾個在制定前的參考基準：

 

- **公司目的：**公司想追求的是營收，還是利潤成長？（要急速擴張還是有賺錢就好）不同的目標就有不同的預算。

 

- **產品生命週期：**要打廣告的產品目前正在[生命週期](https://www.stockfeel.com.tw/%E7%94%A2%E5%93%81%E7%94%9F%E5%91%BD%E9%80%B1%E6%9C%9F/)的哪個階段？如果在成熟期，你可能要採取強打的方式，若是衰退期，則能制定少一些。

 

- **產品銷售量：**不同產品有不同銷量，主打產品就如同主打歌，可以考慮花多一些預算在上面，打響知名度。

 

- **目標市場區域：**該產品會在哪裡販售？是全國、特定城市還是社區？區域越廣，廣告預算可能就越多。

 

- **現代趨勢：**目前這個產品是大家討論度高的商品嗎？如果是，可能會有供不應求的現象，人們不用看到廣告也急著想買，廣告預算就可以花少一些。

 

## **制定廣告預算，最常見的五個方法**

不管公司規模，應該列多少廣告預算是每間公司一定會面對的問題。那什麼才是理想的預算？不同的公司，不同的產品就會有不同的預算制定方式，因此每間公司應評估自己的營運及策略，找出最合適的答案。以下將介紹常見的五個預算制定的方法：

 

- **參考競爭對手的預算：**如果你有很多同業的競爭對手或是他們投入很多預算在廣告上，你可能會考慮花等值甚至更高的預算來做廣告，才能壓過競爭對手的聲勢。但公司的管理模式、財務狀況、產品特性及其產品週期或銷售業績等畢竟跟競爭對手不同，所以請不要盲目地跟隨競爭對手的預算。另外，若是針對新產品的廣告，可能就不適合這樣的方法。

 

- **依銷售量的百分比制定：**根據過去某一時間（去年、上一季等）的總銷量或是總淨利來訂定廣告預算。大部分的公司會訂在年營收的2%-5%，因此在制定時將會清楚行銷成本、銷售價格及毛利間的關係。需注意的是這是以過去值為參考，而廣告會根據時代趨勢而有不同的行銷方式，所以此方法雖能有效控管支出，卻缺乏調整的彈性。

 

- **目標導向制定：**先訂定具體目標，再分析若需達成目標需要多少廣告預算。如果公司目前無法負荷所需預算，就必須調整目標，這是錢精準花在刀口上的方法，若執行恰當，將會快速看見效果。此方法需謹慎訂定目標，否則將會因為錯誤的策略而有巨大的損失。

 

- **設定預算限制：**公司的上限是多少？能承受的損失又是多少？了解自己的年度預算上限有助於訂定合適的行銷策略，也可以了解多少預算能夠維持公司的基本營運。但若是一個不注重廣告行銷的公司，一方面不願意投資在廣告上，另一方面是徹底的忽略同業的競爭對手，容易淪為井底之蛙。

 

- **直接採納專家的意見：**真的不知道怎麼制定嗎？那就直接讓專業的來吧。他們將會幫你預估每一期的廣告預算。公司內部的行銷主管將會與各大相關部門（銷售部、行銷部、廣告部、財務部等）討論出最適合公司的預算。外聘的話，專業廣告公司將會整合不同管道的資源，舉凡行銷顧問、供應商、經銷商等，都是他們的資源及人脈。無任何制定預算經驗的新創公司可以試試這個方法，從專家身上學經驗。

 

## **廣告預算真的很有限！你可以這樣做**

****

有些中小型的企業實在無法投入龐大預算在廣告上，那是不是沒有一定的預算，就無法與同業競爭呢？其實不然。多虧網路的普及化，你可以這樣做：

 

- **社群媒體：**透過社群媒體的力量去拓展知名度及與大眾互動，若一開始因為不熟悉沒辦法顧到多方社群平台，先專心做好一個最適合公司的平台即可。

 

- **撰寫[部落格](https://blog.gogopartners.com/%E9%83%A8%E8%90%BD%E6%A0%BC%E8%A1%8C%E9%8A%B7)：**撰寫一些有助於人們解決該領域的疑問，了解公司或產品的知識性文章，變成該領域或產業可信度高的專家，長期下來將對公司形象有很大的幫助。

 

- **拍攝影片：**上傳影片除不需要花費之外，只要你有最基本的手機就可以拍攝。知名影片分享網站[Youtube](https://zh.wikipedia.org/wiki/YouTube)一天就有十億的流量，是個能清楚說明品牌故事或產品理念的方法。

 

- **Email：**利用email可以建立個人化的內容，發送最相關的內容給顧客，不僅能擺脫地域限制開發新顧客，也是後續與之聯繫的好工具。

 

因此，預算有限還是有其他做法可以達成行銷的目的。許多企業都已經跟進這樣的網路行銷模式，若你正有預算上的煩惱，可以參考**[網路行銷企業成功案例](https://blog.gogopartners.com/5%E5%80%8B%E5%9C%A8%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E4%B8%8A%E7%8D%B2%E5%BE%97%E5%B7%A8%E5%A4%A7%E6%88%90%E5%8A%9F%E7%9A%84inbound-marketing%E7%AF%84%E4%BE%8B)**，跟上前輩的腳步。

 

或是，Gogo Partners 夥伴行銷設計近期推出完整的「免費」**[ Inbound Marketing 集客式行銷課程](https://info.gogopartners.com/optin32382219)**，把這套行銷方式介紹給台灣的各行各業。快點選下方報名按鈕，免費學習最新、正要起步的網路行銷知識！

 

## **廣告預算將隨著時間或經驗調整**

預算的訂定不會是一個固定不變的模組，或許你會在過程中調整每個細項中的花費及刪除無效的項目，但請務必清楚知道每一項目的花費且持續追蹤其產出效果，才能了解廣告花費如何影響銷售業績，將使往後花的每一分錢都更準確。

 

 

[View full post](https://blog.gogopartners.com/廣告預算)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Eden"
  },
  "dateModified" : "2019-02-18T00:32:04.217Z",
  "datePublished" : "2019-02-18T00:32:00Z",
  "headline" : "廣告預算該如何制定？5大秘訣一次懂。",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "url" : "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2636521/ad.jpg"
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://blog.gogopartners.com/廣告預算",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60,
      "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png",
      "width" : 60
    },
    "name" : "歡迎來到 Gogo Partners 夥伴行銷設計的部落格"
  }
}
```