網路廣告的種類有哪些？哪一種廣告適合我？

網路廣告的類型眾多，在網路行銷中網路廣告佔有很重要的位置。而大範疇的網路廣告包括：電子郵件、搜尋引擎關鍵字等，都可以被視為網路廣告的範疇之一，而我們常說的網路廣告多採狹義的定義：廣告橫幅或彈出式廣告等。

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網路時代的蓬勃發展，社群用戶的數量與活躍程度，讓我們很難不重視網路廣告的潛在影響力，雖然傳統廣告還是有許多人在做投放與使用，但網路廣告可以讓你更精準地觸及目標客群，讓你的廣告打給你想要的族群看。

目前台灣最活躍的社群媒體為 Facebook，平均每人一天會花超過50分鐘的時間在使用 Facebook (包含旗下的Instagram和Messenger)，而Facebook的廣告種類玲琅滿目，要如何運用與使用？其規定又有哪些？接下來將為你一一介紹。

Facebook的廣告投放目前分為四大主體：Facebook、Instagram、Audience Network以及Messenger，而四大主體下又有各自細分的項目。

Facebook 廣告

首先，就先以Facebook本身的廣告種類打頭陣， Facebook廣告可以細分為：動態消息廣告、右欄廣告、即時文章、插播影片。

• 動態消息廣告：（圖像、影片、互動體驗）

動態消息廣告有電腦與行動裝置兩個版本，也是我們最常見的Facebook廣告種類。下圖為動態消息廣告種類及其設置規則。

• 右欄廣告：

當你在逛桌機版的 Facebook 時，在頁面的右側，經常會出現一至兩則廣告，而且你有發現嗎？這些廣告大多都是你之前搜尋過的產品，你有興趣的產品。雖然右欄廣告通常會被顧客所忽略，但是當右欄廣告顯示的廣告圖片是顧客有興趣、搜尋過的產品，則顧客很容易就會被吸引，所以多數的人都將右欄廣告拿來做「再行銷」！

• 即時文章：

將網頁導入至Facebook當中，縮短轉換網頁及跑網頁的時間，讓用戶能在最短的時間讀取文章，並且不需要離開 Facebook App。使用即時文章的必備條件：

1. 網址或部落格
   
   
2. 存取網站的 HTML 程式碼
   
   
3. 出版物標誌
   
   
4. Facebook 粉絲專頁
   
   
5. 專業技術知識
   
   
6. 設計技巧
   
   
7. 專頁小助手App
   
   
8. 5篇以上的文章範例

(了解即時文章詳盡的資訊及必備條件內容：Facebook for devolopers)

• 插播影片：

有別於 YouTube 在片頭前5秒的廣告影片，Facebook 則是當用戶在觀賞影片時，從中插入一段5 - 15秒的廣告影片，由於Facebook採以人為本的概念，所以會根據用戶的興趣取向，播放相類似的廣告。

• Instagram

Instagram 是近年來年輕世代偏好使用的社群軟體，目前 Instagram 投放廣告的種類有圖像廣告、影片廣告、輪播式廣告以及限時動態廣告，廣告只會出現在手機的App中，桌機版不會顯示廣告。投放 Instagram 廣告之前，你需要擁有一個臉書粉絲專頁才可以開始進行廣告投放設置！

(投放Instagram廣告之步驟：Facebook Business IG)

• Audience Network

Facebook 為 Audience Network 做的定義為「協助發佈商打造更適合目標受眾的廣告體驗，並從中獲利。」一樣與 Facebook 廣告秉持以人為本的方式向用戶發佈廣告。Audience Network 的廣告種類有獎勵式影片廣告、插頁廣告、原生廣告以及橫幅廣告。

• 獎勵式影片廣告

有玩過手機遊戲的人，大多都有一個相同的經驗，就是利用觀賞廣告影片來獲得遊戲的性命或額外的獎勵、功能。

以 LINE 的跑跑薑餅人做舉例，遊戲設計為一人基本擁有五條命(幸運草)，當你用盡幸運草但想繼續玩遊戲，卻不想花錢購買幸褔草，也不願意花時間等待幸運草補齊，然而還有第三種方法可以讓你快速的獲得一個幸運草，就是觀看一段廣告影片，以觀看影片來換得性命。

此廣告投放模式，不但為玩家省下時間、金錢，也滿足顧客想要繼續玩遊戲的慾望，同時達到廣告投放的效果。

• 插頁廣告

常用於當應用程式在轉換頁面之間做插入，介於轉換點之間做插入，不會讓顧客感到突如其來，反而會覺得是一個正常的現象。

• 原生廣告

一般的廣告在頁面中總是顯得突兀，並且會讓顧客對於廣告的好感度下降。原生廣告主打可以讓你的廣告在頁面中不顯得突兀，只要你的廣告設計得當，廣告將會與頁面完美的搭配與融合。

Facebook 有特別要求原生廣告要包含特定的物件，否則很可能會停用你的版位：

1. 廣告標題
   
   
2. Call-To-Action, CTA (行動呼籲按鈕)
   
   
3. 廣告主創意素材(圖像、影片等)
   
   
4. AdChioce 圖片

• 橫幅廣告

在頁面中呈現一區塊的廣告版面，橫幅廣告有三種大小，分別為：

1. 標準橫幅：320 x 50 像素(適用於手機行動裝置)
   
   
2. 大型橫幅：320 x 90 像素(適用於平板電腦)
   
   
3. 中型矩形：300 x 250像素(適用於捲動畫面與關卡結束畫面)

• Messenger

Messenger 為 Facebook 的通訊軟體，目前能在 Messenger 上投放的廣告有三種，分別為：Messenger 廣告、Messenger 發訊廣告、贊助訊息。

• Messenger主頁

當用戶點開 Messenger App 時，廣告直接顯示在主頁面當中。

• Messenger訊息廣告

主要以動態消息廣告做連結，用戶會在動態消息中看到你的圖像廣告或影片廣告，而當用戶點擊廣告時，將會連結至你已設定好的 Messenger 對話視窗。

• 贊助訊息

此廣告種類只限定投放給曾經與你透過 Messenger 傳遞訊息的用戶，鎖定特定用戶，創造與他們再次交流的機會。

可以看到光是 Facebook 就有許多的網路廣告種類，如何選擇適合自己的廣告種類則須是你的需求而定，當你投放廣告後，還需要不斷的關注並優化其內容，將廣告的效益達到最大化，方能為你的公司創造更大的效益。

廣告可以透過 AB測試來做優化，每一次的測試都會有不同的變化，讓你了解如何的廣告設計是最適合你的客群！

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