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title: 網路廣告的種類有哪些？哪一種廣告適合我？
description: 在考慮投放網路廣告嗎？網路廣告的形式非常多，此文章為你整理出完整的廣告欄位以及細節介紹，現在就來看看吧！
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[Gogo Partners 夥伴行銷 ](https://blog.gogopartners.com)

# [網路廣告的種類有哪些？哪一種廣告適合我？](https://blog.gogopartners.com/網路廣告的種類有哪些哪一種廣告適合我)

 Written by [Gogo Partners 夥伴行銷設計](https://blog.gogopartners.com/author/gogo-partners-夥伴行銷設計) | 17-12-26 下午2:34

網路廣告的類型眾多，在網路行銷中網路廣告佔有很重要的位置。而大範疇的網路廣告包括：電子郵件、搜尋引擎關鍵字等，都可以被視為網路廣告的範疇之一，而我們常說的網路廣告多採狹義的定義：廣告橫幅或彈出式廣告等。

 

了解更多關於電子郵件行銷：[**「EDM 電子報行銷」落伍了？不，電子郵件行銷可是維持顧客關係的好幫手！**](https://blog.gogopartners.com/edm-%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%A1%8C%E9%8A%B7-%E8%90%BD%E4%BC%8D%E4%BA%86%E9%9B%BB%E5%AD%90%E9%83%B5%E4%BB%B6%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%8F%AF%E6%98%AF%E7%B6%AD%E6%8C%81%E9%A1%A7%E5%AE%A2%E9%97%9C%E4%BF%82%E7%9A%84%E5%A5%BD%E5%B9%AB%E6%89%8B)

 

網路時代的蓬勃發展，社群用戶的數量與活躍程度，讓我們很難不重視網路廣告的潛在影響力，雖然傳統廣告還是有許多人在做投放與使用，但網路廣告可以讓你更精準地觸及目標客群，讓你的廣告打給你想要的族群看。

 

目前台灣最活躍的社群媒體為 Facebook，平均每人一天會花超過50分鐘的時間在使用 Facebook (包含旗下的Instagram和Messenger)，而Facebook的廣告種類玲琅滿目，要如何運用與使用？其規定又有哪些？接下來將為你一一介紹。

 

Facebook的廣告投放目前分為四大主體：Facebook、Instagram、Audience Network以及Messenger，而四大主體下又有各自細分的項目。

 

## **Facebook 廣告**

首先，就先以Facebook本身的廣告種類打頭陣， Facebook廣告可以細分為：動態消息廣告、右欄廣告、即時文章、插播影片。

** **

- **動態消息廣告：（圖像、影片、互動體驗）**

動態消息廣告有電腦與行動裝置兩個版本，也是我們最常見的Facebook廣告種類。下圖為動態消息廣告種類及其設置規則。

 

 

- **右欄廣告：**

當你在逛桌機版的 Facebook 時，在頁面的右側，經常會出現一至兩則廣告，而且你有發現嗎？這些廣告大多都是你之前搜尋過的產品，你有興趣的產品。雖然右欄廣告通常會被顧客所忽略，但是當右欄廣告顯示的廣告圖片是顧客有興趣、搜尋過的產品，則顧客很容易就會被吸引，所以多數的人都將右欄廣告拿來做「[再行銷](https://blog.gogopartners.com/什麼是再行銷-retargeting)」！

 

- **即時文章：**

將網頁導入至Facebook當中，縮短轉換網頁及跑網頁的時間，讓用戶能在最短的時間讀取文章，並且不需要離開 Facebook App。使用即時文章的必備條件：

1. 網址或部落格
2. 存取網站的 HTML 程式碼
3. 出版物標誌
4. Facebook 粉絲專頁
5. 專業技術知識
6. 設計技巧
7. 專頁小助手App
8. 5篇以上的文章範例

(了解即時文章詳盡的資訊及必備條件內容：[Facebook for devolopers](https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/?locale=zh_TW))

 

- **插播影片：**

有別於 YouTube 在片頭前5秒的廣告影片，Facebook 則是當用戶在觀賞影片時，從中插入一段5 - 15秒的廣告影片，由於Facebook採以人為本的概念，所以會根據用戶的興趣取向，播放相類似的廣告。

 

- **Instagram**

Instagram 是近年來年輕世代偏好使用的社群軟體，目前 Instagram 投放廣告的種類有圖像廣告、影片廣告、輪播式廣告以及限時動態廣告，廣告只會出現在手機的App中，桌機版不會顯示廣告。投放 Instagram 廣告之前，你需要擁有一個臉書粉絲專頁才可以開始進行廣告投放設置！

(投放Instagram廣告之步驟：[Facebook Business IG](https://www.facebook.com/business/help/976240832426180))

 

- **Audience Network**

Facebook 為 Audience Network 做的定義為「協助發佈商打造更適合目標受眾的廣告體驗，並從中獲利。」一樣與 Facebook 廣告秉持以人為本的方式向用戶發佈廣告。Audience Network 的廣告種類有獎勵式影片廣告、插頁廣告、原生廣告以及橫幅廣告。

 

- **獎勵式影片廣告**

有玩過手機遊戲的人，大多都有一個相同的經驗，就是利用觀賞廣告影片來獲得遊戲的性命或額外的獎勵、功能。

 

以 LINE 的跑跑薑餅人做舉例，遊戲設計為一人基本擁有五條命(幸運草)，當你用盡幸運草但想繼續玩遊戲，卻不想花錢購買幸褔草，也不願意花時間等待幸運草補齊，然而還有第三種方法可以讓你快速的獲得一個幸運草，就是觀看一段廣告影片，以觀看影片來換得性命。

 

此廣告投放模式，不但為玩家省下時間、金錢，也滿足顧客想要繼續玩遊戲的慾望，同時達到廣告投放的效果。

 

- **插頁廣告**

常用於當應用程式在轉換頁面之間做插入，介於轉換點之間做插入，不會讓顧客感到突如其來，反而會覺得是一個正常的現象。

 

- **原生廣告**

一般的廣告在頁面中總是顯得突兀，並且會讓顧客對於廣告的好感度下降。原生廣告主打可以讓你的廣告在頁面中不顯得突兀，只要你的廣告設計得當，廣告將會與頁面完美的搭配與融合。

 

Facebook 有特別要求原生廣告要包含特定的物件，否則很可能會停用你的版位：

1. 廣告標題
2. Call-To-Action, CTA (行動呼籲按鈕)
3. 廣告主創意素材(圖像、影片等)
4. AdChioce 圖片

 

- **橫幅廣告**

在頁面中呈現一區塊的廣告版面，橫幅廣告有三種大小，分別為：

1. 標準橫幅：320 x 50 像素(適用於手機行動裝置)
2. 大型橫幅：320 x 90 像素(適用於平板電腦)
3. 中型矩形：300 x 250像素(適用於捲動畫面與關卡結束畫面)

 

- **Messenger**

Messenger 為 Facebook 的通訊軟體，目前能在 Messenger 上投放的廣告有三種，分別為：Messenger 廣告、Messenger 發訊廣告、贊助訊息。

 

- **Messenger****主頁**

當用戶點開 Messenger App 時，廣告直接顯示在主頁面當中。

 

- **Messenger****訊息廣告**

主要以動態消息廣告做連結，用戶會在動態消息中看到你的圖像廣告或影片廣告，而當用戶點擊廣告時，將會連結至你已設定好的 Messenger 對話視窗。

 

- **贊助訊息**

此廣告種類只限定投放給曾經與你透過 Messenger 傳遞訊息的用戶，鎖定特定用戶，創造與他們再次交流的機會。

  

可以看到光是 Facebook 就有許多的網路廣告種類，如何選擇適合自己的廣告種類則須是你的需求而定，當你投放廣告後，還需要不斷的關注並優化其內容，將廣告的效益達到最大化，方能為你的公司創造更大的效益。

 

廣告可以透過 AB測試來做優化，每一次的測試都會有不同的變化，讓你了解如何的廣告設計是最適合你的客群！

 

AB測試如何操作與使用？- **[讓網路行銷廣告不浪費錢的唯一法則 -ＡＢ測試](https://blog.gogopartners.com/%E8%AE%93%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%BB%A3%E5%91%8A%E4%B8%8D%E6%B5%AA%E8%B2%BB%E9%8C%A2%E7%9A%84%E5%94%AF%E4%B8%80%E6%B3%95%E5%89%87-ab-%E6%B8%AC%E8%A9%A6)**

 

Gogo Partners 夥伴行銷設計有限公司是一家專精數位行銷的團隊。我們提供文案撰寫、廣告投放、策略規劃、行銷顧問以及 [Inbound Marketing](https://blog.gogopartners.com/inbound-marketing-%E6%98%AF%E4%BB%80%E9%BA%BC%E7%82%BA%E4%BD%95%E6%98%AF%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%88%90%E5%8A%9F%E7%9A%84%E9%97%9C%E9%8D%B5) 等全方位服務。**如果你想投資「數位行銷」，但又不確定如果開始或如何做規劃，歡迎點擊下方連結與我們聯絡。** 

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