Google Analytics(分析)完整教學 - 第一堂 :基本介紹+帳號創建+追蹤碼

[fa icon="calendar"] 22-2-21 下午3:19 / by Roselyn Jou

Roselyn Jou

GoogleAnalyticsNew

Google Analyics(分析)免費學習

 

 

你想知道如何閱讀網站的流量、觀察使用者(客戶)、對網站做出正確的調整嗎 ?

 

我們用深入淺出的方式跟你分享Google Analyics(分析)的基礎觀念、帳號開通,加上一點自己的見解。看完之後,你會了解Google Analytics的基本觀念、優點、目的

 

我有把握,只要你閱讀完我們Google Analyics(分析)系列的十篇文章,絕對讓你受益匪淺。我會把所有我知道的一切告訴你,只要跟著我一起實際操作,相信這些文章可以幫助你節省許多在網路上爬文的時間。

本文快速瀏覽

 

1. 教學內容大綱

2. Google Analytics(下稱GA)簡介

3. GA帳號創建與設定教學

4. 如何獲取GA追蹤碼

5. 如何埋入GA追蹤碼

6. GTM代碼管理工具教學

7. 初階認識GA後台語名詞解釋

8. 結語

 

Google Analyics(分析)總教學內容大綱

 

我們的目標:

1. 學會GA介紹與基本操作

2. 初階認識GA後台與名詞解釋

3. 如何看GA基礎報表

4. 了解GA概念介紹

5. 實作網站流量變現分析

6. 帶你一起考取GA證照

  • 看完我們的文章我們保證你能自訂GA報表
  • 完成Google Search Console/Ads/UTM等等設定
  • 了解GA並且能夠用於實戰!

有辦法快速學習GA分析嗎?

Google Analyics(分析)以下簡稱 GA

 

沒有任何東西可以學一天就融會貫通

我們都知道網路上有很多文章寫說【一篇文章讓你學會GA】等等,真的有人能寫出這種文章嗎? 我相信,有。只是我目前從沒有看到過。

 

「求快不求深,成不了大器」。

 

我沒有把握能在一篇文章讓你學會,但我還是希望能幫你們節省一點到處爬文的時間成本,我保證閱讀完十篇文章一定能讓你懂得如何使用GA,內容詳細扎實也提供我的經驗供你們參考

 

Step 1 Google Analytics 簡介

 

GA是什麼? 為什麼我要學它?

 

  1. GA可以很好的協助你了解網站的流量
  2. 提供SDK提供IOS和Android APP追蹤流量,你的應用程式也能被追蹤
  3. 可持續提升與改善網站的SEO

 

也許你有過以下疑問

 

我們要如何閱讀我們的流量去對網站做出調整? 來逛的客人都是什麼樣的人?我們想吸引哪些人?那我們針對這些人有沒有對症下藥?我們有沒有創造吸引力?有沒有給客人進來的誘因?也有些人會問我訪客停留時間越久越好嗎?是不是要以本身行業做決定?

 

我們將會一一為你解答。

 

GA分析需要付費嗎?

 

GA也有分為免費版和付費版,基本上只有較大型的企業才會使用付費版,付費版非常貴,使用的人較少,我們的教學都是以免費版為主哦。

 

缺點呢?

 

當然GA也是有缺點的。他需要較長的時間學習,也需要一起學習一些輔助裝置(Google ads/ search console)。不過這些你都不用擔心,這些知識我們會全部交給你,只需要有一顆堅持學習的心,開始你的旅程 !

 

GA帳號創建與設定教學

 

相信現在你一定對GA有所了解,我們一起開始註冊帳號吧!

 

Step 0  申請GA帳號

 

Google Analytics 申請GA帳號,點下【開始測量】

 

1637650368687

 

Step 1  帳戶名稱與帳戶資料設定

 

帳戶名稱: (這是你自己帳戶的名稱)

 

GA可以一個帳號管理多個網站,或是多個帳號管理一個網站。建議如果只有一個網站 : 帳戶可直接填寫網站名或公司名。如果管理到兩個網站或以上 : 建議你使用自己暱稱。

 

下滑會看到這四個選項,原則上我們不會去動他,裡面的解釋很清楚,也可以依照你自己去做一些調整。設定好就可以點擊下一步!

 

1637652576993

 

Step 2 資源設定

 

完成以上操作之後我們會來到資源設定

 

1637651372130

 

資源名稱指的就是你的網站名稱。

 

報表時間幣別選擇,原則上都選擇台灣。當然如果你管理的是國外的網站就以當地時間幣別去做選擇。

 

接著請按下顯示進階資源->開啟通用Analytics資源

->輸入你的網址 (如果你沒有自己的網址,請先輸入 https://www.google.com.tw

->選擇建立GA分析4和通用Analytics兩種資源

 

1637651836995

 

Step 3 提供商家相關資訊

 

接著我們要選擇適合自己的產業類別做調整,如果不確定的話可以先隨便選擇一個,然後再文章下留言詢問我們 !

 

1637652361364

 

Step 4 Google Analytics (分析) 服務條款

閱讀過Google Analytics (分析) 服務條款確認同意後,按下我接受後會跳出電子報提示。(2021/11月更新)

 

1637652828054

1637652981255

 

建議打勾功能系統公告 每當GA有做出任何的系統升級或是重大改變都能收到通知,不需要再到官網查看。當然,這些都是看你個人去做設定。

 

完成以上4個步驟,我們就完成了GA帳戶的創立了 !

 我準備好開始分析自己的網站

 我已經了解創立流程

 我已經實作完成

 

🔺 重要提示 🔺

如果你沒有自己的網站,請繼續跟著以下步驟操作

 

如果你沒有網站可以分析的話,就跟著我創立google demo account,「Google Analytics (分析) 示範帳戶是功能完整的Google Analytics (分析) 帳戶,可供任何Google 使用者存取。 你可藉由示範帳戶檢視實際的業務資料,並利用Google Analytics (分析) 功能進行實驗。」

 

也就是說,我們創立後就可以拿google 商店來練習閱讀報表。

創立google demo account 

點擊創立google demo account

 

1637653140264

 

如何獲取GA追蹤代碼

 

什麼是GA的追蹤代碼?

 

Google Analytics (GA) 是透過埋入Google提供的一組專屬的GA 追蹤碼,並將專屬追蹤碼埋入想查詢流量的頁面中,進而提供用戶詳細數據報表並給予產品或廣告活動優化的方向。

 

如何申請和埋入 GA 追蹤碼?

 

目前顯示 GA4 - Flood - It! 我們要選擇「UA-XXXXXXXXX-X」

點下去即可修改

 

Step 1

接下來,我也會以Demo Account示範給大家看,我們先到GA主畫面

 

1637658451235

 

點下後會看到有三個,選擇「具有UA-XXXXXXXXX-X」的內容的Master View

我們就會跳轉到這個畫面,往後教學也以這個為主!

 

1637658854318

 

Step 2

接著點擊左下角的小齒輪管理->資訊追蹤->追蹤程式碼

 

1637659056223

 

Step 3

如何安裝(埋)追蹤碼呢?

點了追蹤程式碼就會到下圖的畫面,我們會看到我們的

 

1637659266862

 

追蹤ID -「追蹤ID」是像「UA-000000-2」這樣的字串;追蹤程式碼必須包含這類字串,Analytics (分析) 才能判斷該將資料傳送給哪個帳戶和資源。

 

全域網站代碼 - 如果你是自身有網站 (自行架設的網站),不管是公司的網站或是個人的網站 請複製全域網站代碼 (gtag.js) 追蹤程式碼。請複製這段程式碼,並在你想追蹤的每個網頁上,於 <HEAD> 中當作第一 個項目貼上。

如果你的網頁已安裝全域網站代碼,則只要從以下程式碼片段將 config 行加入您 既有的全域網站代碼就行了。如果你是行銷人,可以請公司的工程師埋。

 

另一種方法:使用 Google Tag Manager 代碼管理工具 -

 

Google Tag Manager簡稱 GTM、Google代碼管理器,如果你有一個自己的網站,那你就可以使用這種方式來添加。


我們可以想像GTM是一個收納箱,我們可以在裡面放入各式各樣的代碼,像是GA、FB Pix、各式工具。不需要你有工程師的背景也能管理代碼。

GTM的優點 :

  • 快速部署追蹤碼
  • 提昇行銷人與工程師合作效率
  • 所有追蹤碼都在同一個地方集中管理(FB pix, Adwords Remarketing 等等... )
  • 行銷人也能自行部署追蹤碼
  • 內建測試工具

GTM的缺點 :

  • 一般人需要有一點技術知識才能學會基礎設置
  • 這是一個長時間的投資,你需要付出大量時間和測試去學習
  • 你需要空出時間解決GTM裡遇到的問題


Step1 

點擊進入 Google代碼管理工具

點擊新增帳戶之後開始填寫基本資料,並接受服務條款。

 


1638348979775

1638349060810

 

Step2 安插代碼到網頁

完成step1之後,接著我們就會看到代碼本人了!

 

1638349634330

 

如果你的代碼沒有跑出來請跟著以下步驟去找到它

管理-> 安裝google 代碼工具 -> 代碼本人

 

1638349907893

1638349925038

1638349935368

 

我們的代碼要一個要安裝在<head> 跟<head> 的中間,另一個則是要安裝在<body>跟<body>的中間。

 

如果你是工程師,今天你是自己架設網站的話,你就複製下來直接貼到後來裡面。

如果你是行銷人員,就請聯絡公司工程師幫你黏貼即可。

如果你是使用WordPress ,你要到外觀裡的佈景主題編輯器,找到你的佈景主題首頁,將GTM代碼貼入到<head> 跟<head> 的中間,另一個則是要安裝在<body>跟<body>的中間。 可以使用control F 去尋找<head> 和 <body>


1647574123885

1647574177092

 

儲存後回到網站頁面,重新整理網頁之後,可以右鍵點選『檢視網頁原始碼』,使用control F 去尋找 GTM代碼(我的是GTM-PXHBK77)會搜尋到兩個。

 

接著回到代碼工具管理,點擊提交,GTM會請你輸入名稱跟說明,之後點擊發布就完成GTM的安裝了。

 

1647573958516

 

我們要將GA 放入GTM 當中

 

設定方法:點擊新增代碼 -> 代碼設定 ->Google Analytics (分析) – 通用 Analytics (分析)

-> Google Analytics(分析) -> 新增變數 -> 追蹤編號:UA-XXXXXX-Y  -> 命名變數(我通常使用我的編號 UA-XXXXXX-Y)

觸發條線設定:選擇All page

 

接著回到點擊提交,並發布它,就完成了。

 

如果你是用套版部落格,你要去看部落格有沒有給你貼這兩個碼的權限!

通常制式的部落格不太會給你開放這麼多,給你開放GA已經算是很大的權限了,如果沒有開放的話,你可以聯絡套版網站客服,詢問是否能請他們公司內部工程師協助黏貼。

這樣就完成我們代碼的獲取跟黏貼了!(沒錯就是這麼簡單)

 

初階認識GA後台與名詞解釋

 

工作階段:指特定時間範圍內,在網站上發生的多次使用者互動。 舉例來說,一個工作階段可能包含多個網頁瀏覽、事件、社交互動和電子商務交易。 進一步瞭解Analytics (分析) 中的不同要求類型。 

你可以把工作階段當成一個容器,當中包含使用者在您網站上採取的行動。

 

是一個使用者在30分鐘內,在網站內進行的互動,Google預設是30分鐘,進入到網站就會被算作一次工作階段,30分鐘內若從不同管道進入網站,計算一個全新的工作階段,但你可以自行調整閒置時間的長度,短至數秒、長至數小時都可以。

 

跳出率:使用者進入到網站後,只造訪一個網頁就離開網站,系統便會計算一次跳出。

如果您的整體跳出率偏高,則您可以深入調查是全面性偏高,還是侷限於特定項目,例如一兩個管道、來源/媒介組合是或幾個網頁。在之後的文章會教大家如何優化。

 

離開率:離開率代表著使用者最後瀏覽那一頁關掉視窗的比例,若總是發生在特定頁,建議檢視UI/UX。

 

若要瞭解某個網頁「離開率」與「跳出率」的不同,請記住以下幾點:

  1. 對網頁的所有瀏覽量來說,「離開率」是網頁成為工作階段中「最後」的百分比。
  2. 對由這個網頁開始的所有工作階段來說,「跳出率」是網頁成為工作階段「唯一」的百分比值。

網頁的「跳出率」是僅根據由同一個網頁開始的工作階段數計算而得的。


平均網頁停留時間:是指訪客在沒有跳出視窗的情況下,平均在頁面停留了多久的時間。後面的文章也會教導大家判讀這些文字。

點擊查看更多名詞介紹:CPC, CPM, CTR是什麼?廣告術語總整理

 

結語

 

先感謝一下你自己,跟著我的步驟走你已經擁有了一個自己的GA分析帳戶GTM帳號準備可以開始分析你的網站了。

 

在這些教學中,我教你申請GA帳號、帳戶名稱與帳戶資料設定、資源設定、獲取GTM帳號、設定GTM、獲取追蹤代碼、安裝追蹤代碼並且一步一步以圖文操作的方式教導你註冊的一些技巧。願意跟著完成操作這些,相信你也是一個少說多做的行動派。

 

這篇文章是以集客式行銷,也就是優質的內容來吸引客戶的網路行銷文章,你也可以觀看這篇文章:什麼是 Inbound Marketing 集客式行銷?它為何是網路行銷成功的關鍵?


對我來說,所謂的集客式行銷就是:  

  1. 盡可能提供任何你所知道的資訊,不藏私。
  2. 能夠讓使用者得到答案或是有更多想了解的資訊,而不是變成無頭蒼蠅。

如果你想學習集客式行銷,歡迎你訂閱我們的部落格,未來我將會持續分享各種腦中有趣好玩的行銷知識與經驗。一起學習最新、正要起步的網路行銷知識吧!

Topics: 網路行銷知識庫, Google Analytics

Roselyn Jou

Written by Roselyn Jou

Hey! 我是Roselyn, 我是集客式行銷的初心手,之前是在外商公司的爆肝工程師,我的腦袋裡充滿了各種好玩好用的知識與技能,未來也會給你最真實的傾情分享!!!感受你的感受,未來會陸續分享,歡迎訂閱我們的部落格呦~

歡迎訂閱部落格,獲得最新行銷資訊!