SEO是什麼？SEO優化要怎麼做？這篇一步步帶你了解

SEO是什麼？

 

 

SEO就是Search Engine Optimization，搜尋引擎優化，也就是優化放在網路上的內容，讓搜尋引擎（像是Google，Bing，Yahoo等等）願意將這樣的內容排到前面。

 

因此，搜尋引擎去判斷什麼樣的網站內容有人們想找的答案，再將這樣的網站排到前面，讓人們更容易找到。

 

相反的，人們會因為覺得去這個搜尋引擎可以找到想要的答案，就會常常使用這個搜尋引擎，這就是為什麼Google市佔率最大的原因。

 

沒有SEO，人們只有5.59%的機會找到你

 

我們都曾經在網路搜尋過什麼，但你有想過在打了某個字後，搜尋引擎是如何決定所有網站順序的嗎？為什麼有些會排到第一頁，有些要按好久的「下一頁」才會找到呢？這些都跟SEO有很大的關係。

 

研究顯示，高達70%以上的搜尋者會在搜尋引擎的第一頁找答案，去到第二頁找答案的只有5.59%，差距是非常大的，所以如果沒有做SEO，就可能排到第二頁甚至更後面的頁數，人們在網路上找到你的機率就非常低了。

 

想想看辛苦做出來或經營的網站及產品，就因為沒有做SEO而輸掉好多曝光機會，實在太可惜了！所以我們寫了這篇SEO基本知識大全，帶你了解SEO的世界。這就像挑伴侶一樣，唯有知道對方的喜好，才有機會贏得他的心，知道搜尋引擎的標準，才有機會排到第一名，被世人看見！

 

SEO為什麼重要？讓人們看見你

 

這不是一個人人有網路的時代，而是人們就活在網路裡。以搜尋平台龍頭Google 而言，每天就要處理超過50億筆的搜尋需求，這樣龐大的搜尋量告訴我們：「現在的人想找答案，第一個都是去網路上搜尋」。

 

所以SEO對一個網站的幫助是什麼？綜合以上，我們可以得到一個結論：

 

優化網站的內容-->搜尋引擎覺得這對搜尋者是有幫助的-->把網站內容排到前面-->搜尋者更容易找到-->你的網站不會石沉大海

 

這樣一來，做SEO不僅能幫助搜尋引擎做好它的工作，人們也找到想找的答案。

SEM是什麼？

 

 

根據維基百科的說明，SEM就是Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷，也就是所有有關搜尋引擎的行銷行為，所以SEO、或是常看到的以點擊廣告次數來收費的PPC(Pay-Per-Click)、都是SEM的行銷手法之一，現在通常會指以付費的方式，在搜尋引擎上增加更多曝光機會的行銷手法。

 

SEM與SEO的不同？

 

簡單來說，SEO 是 SEM 的一部分。SEO 是 SEM 的其中一個環節。

• 每當一個搜尋者點擊你的網站，若為SEM則需付費，若為SEO則不用付費。SEO是以自然的方式創造流量，SEM是包含付費的廣告的「搜尋引擎」行銷手法。
  
  例如常看到的Google付費廣告就是SEM行銷手法，付費的網站將會在Google第一頁以「Ad」字樣的呈現。付費方式將採取PPC(Pay-Per-Click)的方式（每當搜尋者點擊你的網站，就會收一次費用）
  
  所以，若你決定採用這樣的SEM行銷手法，你會需要一筆能一直持續在搜尋引擎平台第一頁位置的預算，才會有機會讓潛在客戶點擊你的網站。

   

  

   

  • SEM能決定目標客群，SEO不行。若使用SEM，你可以用年齡、地區、收入等等因素，篩選哪些潛在客戶在輸入關鍵字時，會看到的你網站。

   

  • 若SEO經營得好，轉換率可能會比SEM高。排名前面的網站通常會有很好的轉換率。若你的網站在搜尋引擎平台上有很不錯的排名，那轉換率也有可能會超過SEM。

   

  • SEM能立即看見效果，SEO需要時間經營。若你今天發布一個網站，明天想要立即排到第一頁，那就需要靠SEM中的「付費廣告」來完成。所以若你想要測試選定的目標客群，或是想立即知道網站的效果，SEM「立即見效」的特質就會派上用場，SEO什麼時候才可以排到第一名，這就要讓搜尋引擎決定了。

   

  說到底，不管SEO或是SEM，目的都是要在搜尋引擎平台上增加更多的曝光。若把上述的種種整理成表格，就會像這樣：
  
  

  

你可能會問：光是讓人們看見我的網站，對公司或個人經營有什麼實質幫助？以下將介紹幾點幫助項目，讓你更了解SEO的影響力：

 

• 更容易與目標客群產生共鳴：

不論是經營企業或是個人網站，都有目標客群，藉由SEO優化網站內容，可以讓造訪者找到他們想要找的東西，間接的會在造訪者心中建立信任感。

 

• 增加網站流量：

當SEO逐漸看到成效，網站被排到顯眼的位置時，代表增加了網站在網路上的曝光量，隨著流量的增加，就可以增加轉換率，最終增加銷售量。

 

• 降低成本：

在廣告費越來越貴卻不見得看得到成效的時代，吸引自然流量的技術逐漸被重視，而SEO就是吸引自然流量的做法，但相對的需要時間去慢慢經營。

 

• 強化消費者旅程：

人們造訪網頁時，你不會希望他只看看就跳出了，做好SEO可以強化消費者旅程，讓造訪者轉換成消費者。

 

• 網站會越做越好：

把SEO做好還有另一個含義，就是好的使用者體驗，為了每次造訪網頁的人去優化網站，就可以讓網站變得越來越易懂及人性化。

 

• 觸及更多潛在消費者：

網路是無國界的，隨著網站的排名上升，任何藉由網路搜尋得到答案的人都有可能找到你，就能接觸比想像中更多元的消費者。

 

小心黑箱作業：黑帽SEO vs 白帽SEO

 

SEO是個長期的策略，但有些人為了快速提升在搜尋引擎的排名，就會開始一些投機取巧的操作，這樣的手法所產出的網頁及內容並不是為了使用者，而是與搜尋引擎的規則玩遊戲，就被稱為黑帽SEO。這樣的手法或許能快速提升排名，但通常最後會被搜尋引擎抓到並且除名，並不是一個能永續經營的行銷手法。

 

相反的，遵守搜尋引擎排名規則的白帽SEO，專注在使用者上，就是一個值得長久經營的網路行銷策略，建議企業若想要有個永續經營的行銷策略，在挑選SEO公司時除了多詢問他們會怎麼操作之外，之後也需要時時注意SEO公司是如何執行公司在搜尋引擎的排名順序，以免違法搜尋引擎的規則而不自知。

 

延伸閱讀：白帽，黑帽與灰帽 SEO 是什麼？你選對正確做法了嗎？

 

On-site SEO是什麼？

On-site SEO又稱為內部SEO，指的是在網站內容能做的優化事項，做好On-site SEO，將有助於提升在搜尋引擎內的排名，以下將介紹做On-site SEO的重要事項：

 

• 簡單易懂的網址（URL）

美國公司Backlinko研究發現，越短的網址Google可能會越喜歡，排在搜尋引擎前面的機率也比較高，另外，別忘了在網址中加上你想讓讀者搜尋到的關鍵字，讓你的網址乾淨又簡單明瞭。舉例：

(A)https://blog.gogopartners.com/品牌故事

(B) https://blog.gogopartners.com/品牌/種類二/資料夾三/品牌故事

這兩個網頁比起來，大家應該都比較喜歡簡潔易懂的(A)吧！

但或許這時你會開始擔心：我的網站已經上架很久了，不可能換一個網址啊！那會建議就不要改了，雖然把關鍵字放在網址裡面會比較好，但是改變整個網址可能會有很多重大且無法預期的後果。

 

• 標題設計：將關鍵字盡量排在標題的前面

這可以說是On-site SEO最重要的一步了，如果你有一個很明確的關鍵字，那就盡量把它排在標題的前面吧！但如果硬是將關鍵字排在標題前面而導致整個標題看起來怪怪的，反而就得不償失了。

 

• 為標題添加修飾詞

想想什麼樣的字加進標題裡，會讓讀者比較想看？像是數字化的「5件事讓你懂ＸＸ」、以負面角度寫的「希望你在20歲前就知道的事」、或者加上一些時間或形容詞「2019年最ＸＸ的．．．」都是可以參考的方向，讓你的標題更具吸引力，不然空有好內容卻沒有人看，就太可惜了！

 

延伸閱讀：標題設計學問大！如何設計好的文章標題

 

• 讓搜尋引擎知道你的網頁的架構

你有檢查過網頁的程式碼嗎？程式碼就像是跟搜尋引擎溝通的語言，讓搜尋引擎讀網站的程式碼，才能決定你的網頁在搜尋者打什麼字的時候、在搜尋引擎上的哪裡出現，所以這是非常重要的一步。在程式碼中標明title、h1、h2、h3架構將有助於搜尋引擎辨識你的網頁。

 

如何檢查程式碼？（以下將以文章為例，用Chrome瀏覽器說明）

 

PC電腦：CTRL + U

Mac電腦：Command + option + U 或以下路徑

 

 

 

文章標籤與主題標籤

 

如果你是寫一篇文章，那通常title 會等於 h1，若你是一個網頁，那可能兩者就不會一樣了，但要注意的是不論title或是h1，兩者都只能用一次，而且必須要在非常顯眼位置。

以「如何打造動人的品牌故事？3步驟就上手」這篇文章來說，文章標籤（Title tag）也就是會在搜尋引擎上出現的標題，程式碼就會是：

<title>如何打造動人的品牌故事？3步驟就上手</title>

主標標籤（h1）是搜尋者點進標題後，會出現在網頁上的明顯字串，以gogopartners網站舉例，程式碼就會是：

 <h1>網路行銷知識庫<h1>。

 

 

副標題（h2）與子標題（h3、h4、h5、h6）

 

為了讓搜尋引擎可以了解的架構，你需要讓搜尋引擎了解除了文章標題之外，你的文章的架構是什麼？哪些是文章內的標題，又有哪些是內文呢？這時就要副標題（h2）與子標題（h3、h4、h5、h6）來解釋了。

 

 

給文章圖片一個名字（Alt text）

 

跟文章架構同樣的道理，也需要搜尋引擎辨識圖片才行，不只辨識，也需要讓搜尋引擎知道圖片與我的文章有關係，所以我們需要為圖片取與文章有關的名字，俗稱Alt text。同樣以品牌故事三步驟這篇文章來舉例，這篇文章是在講如何寫一個品牌故事，所以圖片的名字就可以是「品牌故事」。

 

 

描述標籤（meta description）

 

許多人都會忽略描述標籤的重要性，但它其實跟標題一樣，都會被搜尋者看到！許多搜尋者在決定不了要點閱哪個標題的時候，描述標籤就有可能會變成他們的參考標準，所以請去程式碼內確保你有好的描述標籤。

 

 

註：許多軟體都會內建以上這些的功能，身為使用者只要照著模板或是路徑點選就可以了，不必真的去手動輸入程式碼。但若你沒有這樣的軟體，需要手動輸入的話，建議找專業的工程師操作或諮詢。

 

Off-site SEO是什麼？

 

Off-site SEO 也就是外部SEO，指的是「不是」在網站上優化的事情，目的主要是幫助網站提升受歡迎程度、相關性跟權重等等，所以顧名思義，就是需要「外部」的幫助及肯定，為你的網站加分，來達成優化SEO的效果。

 

雖然我們可能永遠不會知道搜尋引擎的算法是什麼，但許多研究就表示，外部SEO的優化對搜尋引擎排名的影響是非常大的。以下一樣介紹Off-site SEO的重要事項：

 

外部連結

 

外部連結就是別人的網站用一個超連結，連到你的網站，可以說是Off-site SEO最主要的重點，就像好的產品會有好口碑一樣，搜尋引擎會根據外部連結去判斷你的網站的「口碑」，越大、地位越高的網站就像是總統級的人物，若你的網站有這樣的外部連結，就越會被搜尋引擎認定為優質的網站。建立外部連結的方式有三種：

 

• 自然連結：在沒有任何合作關係及聯繫的狀況下，他人自己連到你的網站。例如：一個旅遊部落客寫一篇關於東京迪士尼的一日攻略，他為了讀者方便，在該篇文章中自然的放東京迪士尼官網的連結。

 

• 主動連結：做一些事情讓消費者連到你的網站，或是與其他平台談合作，讓他們分享你的網站。例如：在官網發表一篇關於文案的文章，並請市面上的文案專家分享你的文章。

 

• 自創連結：自己在別處貼上自己的連結，可能是論壇、簽名檔、部落格等等。自創連結可能會被有心人士用黑帽SEO的方式操作，所以若你決定使用這個方法，要特別小心。

 

社群行銷

 

在社群媒體上發表與人有共鳴或是增加與人互動的貼文、圖片或是影片，讓人們分享、按讚、留言，或是提及你的網站等等，也就是做好社群網路行銷，也是Off-site SEO的方法。

你已經知道SEO的重要性，也對SEO有些基本的了解了，On-site SEO著重在整個網站的架構跟規劃，Off-site SEO 則是一個仰賴外部引薦的方法，這一切的一切，都是為了讓廣大的搜尋者能夠有更好的收穫，能真正幫助他們解決問題。

 

所以回到根本，「內容」是一切的核心。如果你沒有品質好的內容，人們覺得看了沒有幫助，更不用說願意分享你的網站了。那什麼樣才叫高品質的內容呢？你需要：

 

• 解決人們的問題，尤其是比較棘手、或是需要該領域領導者解答的問題。如果你要討論一個議題，就深入研究它不同的面向，如果要提供解決方法，不要一行字就帶過了，請發表一個詳細的方法，像是「從不會到會，全面的解決方法」就是一個不錯的方向。

 

• 內容盡量不要太短。根據美國serpIQ研究，搜尋引擎普遍傾向長度較長的文章（一篇字數至少要2000字）。

 

• 用文字以外的方法來增加內容的豐富度，像是影片與圖片都是不錯的方法。人們都容易被圖片或者會動的東西吸引，用這樣的方法搭配文字敘述，也有增加讀者耐性的效果。

 

• 提供有力的數據，佐證你的論點。網路上的資訊真真假假，對一個面對龐大搜尋結果的人來說，要找到事實有時候是很不容易的，所以提供研究報告、數據等等證據將有助於內容的真實性，為內容加分。

 

• 更新整頓舊有內容。當初寫的東西可能已經不符合現代趨勢了，或是當初找到的研究已經被推翻了等等，都需要適時的翻新一下。