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SEO是什麼?SEO為什麼重要?

SEO是什麼?

 

SEO是什麼

 

SEO就是Search Engine Optimization,搜尋引擎優化,也就是優化放在網路上的內容,讓搜尋引擎(像是Google,Bing,Yahoo等等)願意將這樣的內容排到前面。

 

因此,搜尋引擎去判斷什麼樣的網站內容有人們想找的答案,再將這樣的網站排到前面,讓人們更容易找到。

 

相反的,人們會因為覺得去這個搜尋引擎可以找到想要的答案,就會常常使用這個搜尋引擎,這就是為什麼Google市佔率最大的原因。

 

沒有SEO,人們只有5.59%的機會找到你

 

我們都曾經在網路搜尋過什麼,但你有想過在打了某個字後,搜尋引擎是如何決定所有網站順序的嗎?為什麼有些會排到第一頁,有些要按好久的「下一頁」才會找到呢?這些都跟SEO有很大的關係。

 

研究顯示,高達70%以上的搜尋者會在搜尋引擎的第一頁找答案,去到第二頁找答案的只有5.59%,差距是非常大的,所以如果沒有做SEO,就可能排到第二頁甚至更後面的頁數,人們在網路上找到你的機率就非常低了。

 

想想看辛苦做出來或經營的網站及產品,就因為沒有做SEO而輸掉好多曝光機會,實在太可惜了!所以我們寫了這篇SEO基本知識大全,帶你了解SEO的世界。這就像挑伴侶一樣,唯有知道對方的喜好,才有機會贏得他的心,知道搜尋引擎的標準,才有機會排到第一名,被世人看見!

 

SEO為什麼重要?讓人們看見你

 

這不是一個人人有網路的時代,而是人們就活在網路裡。以搜尋平台龍頭Google 而言,每天就要處理超過50億筆的搜尋需求,這樣龐大的搜尋量告訴我們:「現在的人想找答案,第一個都是去網路上搜尋」。

 

所以SEO對一個網站的幫助是什麼?綜合以上,我們可以得到一個結論:

 

優化網站的內容-->搜尋引擎覺得這對搜尋者是有幫助的-->把網站內容排到前面-->搜尋者更容易找到-->你的網站不會石沉大海

 

這樣一來,做SEO不僅能幫助搜尋引擎做好它的工作,人們也找到想找的答案。

SEM是什麼?跟SEO有什麼不同?

SEM是什麼?

 

SEM是什麼

 

根據維基百科的說明,SEM就是Search Engine Marketing,搜尋引擎行銷,也就是所有有關搜尋引擎的行銷行為,所以SEO、或是常看到的以點擊廣告次數來收費的PPC(Pay-Per-Click)、都是SEM的行銷手法之一,現在通常會指以付費的方式,在搜尋引擎上增加更多曝光機會的行銷手法。

 

SEMSEO的不同?

 

簡單來說,SEO 是 SEM 的一部分。SEO 是 SEM 的其中一個環節。

  • 每當一個搜尋者點擊你的網站,若為SEM則需付費,若為SEO則不用付費。SEO是以自然的方式創造流量,SEM是包含付費的廣告的「搜尋引擎」行銷手法。

    例如常看到的Google付費廣告就是SEM行銷手法,付費的網站將會在Google第一頁以「Ad」字樣的呈現。
    付費方式將採取PPC(Pay-Per-Click)的方式(每當搜尋者點擊你的網站,就會收一次費用)

    所以,若你決定採用這樣的SEM行銷手法,你會需要一筆能一直持續在搜尋引擎平台第一頁位置的預算,才會有機會讓潛在客戶點擊你的網站。

     

    seo sem在google上的差別

     

    • SEM能決定目標客群,SEO不行。若使用SEM,你可以用年齡、地區、收入等等因素,篩選哪些潛在客戶在輸入關鍵字時,會看到的你網站。

     

    • SEO經營得好,轉換率可能會比SEM高。排名前面的網站通常會有很好的轉換率。若你的網站在搜尋引擎平台上有很不錯的排名,那轉換率也有可能會超過SEM。

     

    • SEM能立即看見效果,SEO需要時間經營。若你今天發布一個網站,明天想要立即排到第一頁,那就需要靠SEM中的「付費廣告」來完成。所以若你想要測試選定的目標客群,或是想立即知道網站的效果,SEM「立即見效」的特質就會派上用場,SEO什麼時候才可以排到第一名,這就要讓搜尋引擎決定了。

     

    說到底,不管SEO或是SEM,目的都是要在搜尋引擎平台上增加更多的曝光。若把上述的種種整理成表格,就會像這樣:

    SEO SEM比較

SEO如何真正幫助公司或個人?

你可能會問:光是讓人們看見我的網站,對公司或個人經營有什麼實質幫助?以下將介紹幾點幫助項目,讓你更了解SEO的影響力:

 

  • 更容易與目標客群產生共鳴:
不論是經營企業或是個人網站,都有目標客群,藉由SEO優化網站內容,可以讓造訪者找到他們想要找的東西,間接的會在造訪者心中建立信任感。

 

  • 增加網站流量:
當SEO逐漸看到成效,網站被排到顯眼的位置時,代表增加了網站在網路上的曝光量,隨著流量的增加,就可以增加轉換率,最終增加銷售量。

 

  • 降低成本:
在廣告費越來越貴卻不見得看得到成效的時代,吸引自然流量的技術逐漸被重視,而SEO就是吸引自然流量的做法,但相對的需要時間去慢慢經營。

 

  • 強化消費者旅程:
人們造訪網頁時,你不會希望他只看看就跳出了,做好SEO可以強化消費者旅程,讓造訪者轉換成消費者。

 

  • 網站會越做越好:
把SEO做好還有另一個含義,就是好的使用者體驗,為了每次造訪網頁的人去優化網站,就可以讓網站變得越來越易懂及人性化。

 

  • 觸及更多潛在消費者:

網路是無國界的,隨著網站的排名上升,任何藉由網路搜尋得到答案的人都有可能找到你,就能接觸比想像中更多元的消費者。

 

小心黑箱作業:黑帽SEO vs 白帽SEO

 

SEO是個長期的策略,但有些人為了快速提升在搜尋引擎的排名,就會開始一些投機取巧的操作,這樣的手法所產出的網頁及內容並不是為了使用者,而是與搜尋引擎的規則玩遊戲,就被稱為黑帽SEO。這樣的手法或許能快速提升排名,但通常最後會被搜尋引擎抓到並且除名,並不是一個能永續經營的行銷手法。

 

相反的,遵守搜尋引擎排名規則的白帽SEO,專注在使用者上,就是一個值得長久經營的網路行銷策略,建議企業若想要有個永續經營的行銷策略,在挑選SEO公司時除了多詢問他們會怎麼操作之外,之後也需要時時注意SEO公司是如何執行公司在搜尋引擎的排名順序,以免違法搜尋引擎的規則而不自知。

 

延伸閱讀:白帽,黑帽與灰帽 SEO 是什麼?你選對正確做法了嗎?

 

On-site SEO vs Off-site SEO

On-site SEO是什麼?

On-site SEO又稱為內部SEO,指的是在網站內容能做的優化事項,做好On-site SEO,將有助於提升在搜尋引擎內的排名,以下將介紹做On-site SEO的重要事項:

 

  • 簡單易懂的網址(URL

美國公司Backlinko研究發現,越短的網址Google可能會越喜歡,排在搜尋引擎前面的機率也比較高,另外,別忘了在網址中加上你想讓讀者搜尋到的關鍵字,讓你的網址乾淨又簡單明瞭。舉例:

(A)https://blog.gogopartners.com/品牌故事

(B) https://blog.gogopartners.com/品牌/種類二/資料夾三/品牌故事

這兩個網頁比起來,大家應該都比較喜歡簡潔易懂的(A)吧!

但或許這時你會開始擔心:我的網站已經上架很久了,不可能換一個網址啊!那會建議就不要改了,雖然把關鍵字放在網址裡面會比較好,但是改變整個網址可能會有很多重大且無法預期的後果。

 

  • 標題設計:將關鍵字盡量排在標題的前面

這可以說是On-site SEO最重要的一步了,如果你有一個很明確的關鍵字,那就盡量把它排在標題的前面吧!但如果硬是將關鍵字排在標題前面而導致整個標題看起來怪怪的,反而就得不償失了。

 

  • 為標題添加修飾詞

想想什麼樣的字加進標題裡,會讓讀者比較想看?像是數字化的「5件事讓你懂XX」、以負面角度寫的「希望你在20歲前就知道的事」、或者加上一些時間或形容詞「2019年最XX的...」都是可以參考的方向,讓你的標題更具吸引力,不然空有好內容卻沒有人看,就太可惜了!

 

延伸閱讀:標題設計學問大!如何設計好的文章標題

 

  • 讓搜尋引擎知道你的網頁的架構

你有檢查過網頁的程式碼嗎?程式碼就像是跟搜尋引擎溝通的語言,讓搜尋引擎讀網站的程式碼,才能決定你的網頁在搜尋者打什麼字的時候、在搜尋引擎上的哪裡出現,所以這是非常重要的一步。在程式碼中標明title、h1、h2、h3架構將有助於搜尋引擎辨識你的網頁。

 

如何檢查程式碼?(以下將以文章為例,用Chrome瀏覽器說明)

 

PC電腦:CTRL + U

Mac電腦:Command + option + U 或以下路徑

 

SEO如何檢查程式碼

 

 

文章標籤與主題標籤

 

如果你是寫一篇文章,那通常title 會等於 h1,若你是一個網頁,那可能兩者就不會一樣了,但要注意的是不論title或是h1,兩者都只能用一次,而且必須要在非常顯眼位置。

以「如何打造動人的品牌故事?3步驟就上手」這篇文章來說,文章標籤(Title tag)也就是會在搜尋引擎上出現的標題,程式碼就會是:

<title>如何打造動人的品牌故事?3步驟就上手</title>

主標標籤(h1)是搜尋者點進標題後,會出現在網頁上的明顯字串,以gogopartners網站舉例,程式碼就會是:

 <h1>網路行銷知識庫<h1>。

seo 中 title tag 的說明

 

 

副標題(h2)與子標題(h3h4h5h6

 

為了讓搜尋引擎可以了解的架構,你需要讓搜尋引擎了解除了文章標題之外,你的文章的架構是什麼?哪些是文章內的標題,又有哪些是內文呢?這時就要副標題(h2)與子標題(h3、h4、h5、h6)來解釋了。

 

seo文章架構

 

給文章圖片一個名字(Alt text

 

跟文章架構同樣的道理,也需要搜尋引擎辨識圖片才行,不只辨識,也需要讓搜尋引擎知道圖片與我的文章有關係,所以我們需要為圖片取與文章有關的名字,俗稱Alt text。同樣以品牌故事三步驟這篇文章來舉例,這篇文章是在講如何寫一個品牌故事,所以圖片的名字就可以是「品牌故事」。

 

螢幕快照 2019-06-21 下午5.28.51

 

描述標籤(meta description

 

許多人都會忽略描述標籤的重要性,但它其實跟標題一樣,都會被搜尋者看到!許多搜尋者在決定不了要點閱哪個標題的時候,描述標籤就有可能會變成他們的參考標準,所以請去程式碼內確保你有好的描述標籤。

 

seo描述標籤

 

註:許多軟體都會內建以上這些的功能,身為使用者只要照著模板或是路徑點選就可以了,不必真的去手動輸入程式碼。但若你沒有這樣的軟體,需要手動輸入的話,建議找專業的工程師操作或諮詢。

 

Off-site SEO是什麼?

 

Off-site SEO 也就是外部SEO,指的是「不是」在網站上優化的事情,目的主要是幫助網站提升受歡迎程度、相關性跟權重等等,所以顧名思義,就是需要「外部」的幫助及肯定,為你的網站加分,來達成優化SEO的效果。

 

雖然我們可能永遠不會知道搜尋引擎的算法是什麼,但許多研究就表示,外部SEO的優化對搜尋引擎排名的影響是非常大的。以下一樣介紹Off-site SEO的重要事項:

 

外部連結

 

外部連結就是別人的網站用一個超連結,連到你的網站,可以說是Off-site SEO最主要的重點,就像好的產品會有好口碑一樣,搜尋引擎會根據外部連結去判斷你的網站的「口碑」,越大、地位越高的網站就像是總統級的人物,若你的網站有這樣的外部連結,就越會被搜尋引擎認定為優質的網站。建立外部連結的方式有三種:

 

  • 自然連結:在沒有任何合作關係及聯繫的狀況下,他人自己連到你的網站。例如:一個旅遊部落客寫一篇關於東京迪士尼的一日攻略,他為了讀者方便,在該篇文章中自然的放東京迪士尼官網的連結。

 

  • 主動連結:做一些事情讓消費者連到你的網站,或是與其他平台談合作,讓他們分享你的網站。例如:在官網發表一篇關於文案的文章,並請市面上的文案專家分享你的文章。

 

  • 自創連結:自己在別處貼上自己的連結,可能是論壇、簽名檔、部落格等等。自創連結可能會被有心人士用黑帽SEO的方式操作,所以若你決定使用這個方法,要特別小心。

 

社群行銷

 

在社群媒體上發表與人有共鳴或是增加與人互動的貼文、圖片或是影片,讓人們分享、按讚、留言,或是提及你的網站等等,也就是做好社群網路行銷,也是Off-site SEO的方法。

不管是哪種SEO,高品質的內容都是必須

你已經知道SEO的重要性,也對SEO有些基本的了解了,On-site SEO著重在整個網站的架構跟規劃,Off-site SEO 則是一個仰賴外部引薦的方法,這一切的一切,都是為了讓廣大的搜尋者能夠有更好的收穫,能真正幫助他們解決問題。

 

所以回到根本,「內容」是一切的核心。如果你沒有品質好的內容,人們覺得看了沒有幫助,更不用說願意分享你的網站了。那什麼樣才叫高品質的內容呢?你需要:

 

  • 解決人們的問題,尤其是比較棘手、或是需要該領域領導者解答的問題。如果你要討論一個議題,就深入研究它不同的面向,如果要提供解決方法,不要一行字就帶過了,請發表一個詳細的方法,像是「從不會到會,全面的解決方法」就是一個不錯的方向。

 

  • 內容盡量不要太短。根據美國serpIQ研究,搜尋引擎普遍傾向長度較長的文章(一篇字數至少要2000字)。

 

  • 用文字以外的方法來增加內容的豐富度,像是影片與圖片都是不錯的方法。人們都容易被圖片或者會動的東西吸引,用這樣的方法搭配文字敘述,也有增加讀者耐性的效果。

 

  • 提供有力的數據,佐證你的論點。網路上的資訊真真假假,對一個面對龐大搜尋結果的人來說,要找到事實有時候是很不容易的,所以提供研究報告、數據等等證據將有助於內容的真實性,為內容加分。

 

  • 更新整頓舊有內容。當初寫的東西可能已經不符合現代趨勢了,或是當初找到的研究已經被推翻了等等,都需要適時的翻新一下。

總結:SEO優化、高品質內容、外部關係經營

希望這樣一路的解說可以幫助你了解SEO,剩下的就是開始動手去做,不管是團隊也好、個人也好,請開始創造高品質內容,規劃SEO策略,再好好經營外部關係,讓你的產品或服務被世人看見。

 

最後,希望你可以在看完這篇之後,能夠讓你更有方向,更有力量。

 

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