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SEO是什麼?SEO為什麼重要?

SEO是什麼?

 

SEO是什麼

 

SEO就是Search Engine Optimization,搜尋引擎優化,也就是優化放在網路上的內容,讓搜尋引擎(像是Google,Bing,Yahoo等等)願意將這樣的內容排到前面。

 

因此,搜尋引擎去判斷什麼樣的網站內容有人們想找的答案,再將這樣的網站排到前面,讓人們更容易找到。

 

相反的,人們會因為覺得去這個搜尋引擎可以找到想要的答案,就會常常使用這個搜尋引擎,這就是為什麼Google市佔率最大的原因。

 

沒有SEO,人們只有5.59%的機會找到你

 

我們都曾經在網路搜尋過什麼,但你有想過在打了某個字後,搜尋引擎是如何決定所有網站順序的嗎?為什麼有些會排到第一頁,有些要按好久的「下一頁」才會找到呢?這些都跟SEO有很大的關係。

 

研究顯示,高達70%以上的搜尋者會在搜尋引擎的第一頁找答案,去到第二頁找答案的只有5.59%,差距是非常大的,所以如果沒有做SEO,就可能排到第二頁甚至更後面的頁數,人們在網路上找到你的機率就非常低了。

 

想想看辛苦做出來或經營的網站及產品,就因為沒有做SEO而輸掉好多曝光機會,實在太可惜了!所以我們寫了這篇SEO基本知識大全,帶你了解SEO的世界。這就像挑伴侶一樣,唯有知道對方的喜好,才有機會贏得他的心,知道搜尋引擎的標準,才有機會排到第一名,被世人看見!

 

SEO為什麼重要?讓人們看見你

 

這不是一個人人有網路的時代,而是人們就活在網路裡。以搜尋平台龍頭Google 而言,每天就要處理超過50億筆的搜尋需求,這樣龐大的搜尋量告訴我們:「現在的人想找答案,第一個都是去網路上搜尋」。

 

所以SEO對一個網站的幫助是什麼?綜合以上,我們可以得到一個結論:

 

優化網站的內容-->搜尋引擎覺得這對搜尋者是有幫助的-->把網站內容排到前面-->搜尋者更容易找到-->你的網站不會石沉大海

 

這樣一來,做SEO不僅能幫助搜尋引擎做好它的工作,人們也找到想找的答案。

SEM是什麼?跟SEO有什麼不同?

SEM是什麼?

 

SEM是什麼

 

根據維基百科的說明,SEM就是Search Engine Marketing,搜尋引擎行銷,也就是所有有關搜尋引擎的行銷行為,所以SEO、或是常看到的以點擊廣告次數來收費的PPC(Pay-Per-Click)、都是SEM的行銷手法之一,現在通常會指以付費的方式,在搜尋引擎上增加更多曝光機會的行銷手法。

 

SEMSEO的不同?

 

簡單來說,SEO 是 SEM 的一部分。SEO 是 SEM 的其中一個環節。

  • 每當一個搜尋者點擊你的網站,若為SEM則需付費,若為SEO則不用付費。SEO是以自然的方式創造流量,SEM是包含付費的廣告的「搜尋引擎」行銷手法。

    例如常看到的Google付費廣告就是SEM行銷手法,付費的網站將會在Google第一頁以「Ad」字樣的呈現。
    付費方式將採取PPC(Pay-Per-Click)的方式(每當搜尋者點擊你的網站,就會收一次費用)

    所以,若你決定採用這樣的SEM行銷手法,你會需要一筆能一直持續在搜尋引擎平台第一頁位置的預算,才會有機會讓潛在客戶點擊你的網站。

     

    seo sem在google上的差別

     

    • SEM能決定目標客群,SEO不行。若使用SEM,你可以用年齡、地區、收入等等因素,篩選哪些潛在客戶在輸入關鍵字時,會看到的你網站。

     

    • SEO經營得好,轉換率可能會比SEM高。排名前面的網站通常會有很好的轉換率。若你的網站在搜尋引擎平台上有很不錯的排名,那轉換率也有可能會超過SEM。

     

    • SEM能立即看見效果,SEO需要時間經營。若你今天發布一個網站,明天想要立即排到第一頁,那就需要靠SEM中的「付費廣告」來完成。所以若你想要測試選定的目標客群,或是想立即知道網站的效果,SEM「立即見效」的特質就會派上用場,SEO什麼時候才可以排到第一名,這就要讓搜尋引擎決定了。

     

    說到底,不管SEO或是SEM,目的都是要在搜尋引擎平台上增加更多的曝光。若把上述的種種整理成表格,就會像這樣:

    SEO SEM比較

SEO如何真正幫助公司或個人?

你可能會問:光是讓人們看見我的網站,對公司或個人經營有什麼實質幫助?以下將介紹幾點幫助項目,讓你更了解SEO的影響力:

 

  • 更容易與目標客群產生共鳴:
不論是經營企業或是個人網站,都有目標客群,藉由SEO優化網站內容,可以讓造訪者找到他們想要找的東西,間接的會在造訪者心中建立信任感。

 

  • 增加網站流量:
當SEO逐漸看到成效,網站被排到顯眼的位置時,代表增加了網站在網路上的曝光量,隨著流量的增加,就可以增加轉換率,最終增加銷售量。

 

  • 降低成本:
在廣告費越來越貴卻不見得看得到成效的時代,吸引自然流量的技術逐漸被重視,而SEO就是吸引自然流量的做法,但相對的需要時間去慢慢經營。

 

  • 強化消費者旅程:
人們造訪網頁時,你不會希望他只看看就跳出了,做好SEO可以強化消費者旅程,讓造訪者轉換成消費者。

 

  • 網站會越做越好:
把SEO做好還有另一個含義,就是好的使用者體驗,為了每次造訪網頁的人去優化網站,就可以讓網站變得越來越易懂及人性化。

 

  • 觸及更多潛在消費者:

網路是無國界的,隨著網站的排名上升,任何藉由網路搜尋得到答案的人都有可能找到你,就能接觸比想像中更多元的消費者。

 

小心黑箱作業:黑帽SEO vs白帽SEO

 

SEO是個長期的策略,但有些人為了快速提升在搜尋引擎的排名,就會開始一些投機取巧的操作,這樣的手法所產出的網頁及內容並不是為了使用者,而是與搜尋引擎的規則玩遊戲,就被稱為黑帽SEO。這樣的手法或許能快速提升排名,但通常最後會被搜尋引擎抓到並且除名,並不是一個能永續經營的行銷手法。

 

相反的,遵守搜尋引擎排名規則的白帽SEO,專注在使用者上,就是一個值得長久經營的網路行銷策略,建議企業若想要有個永續經營的行銷策略,在挑選SEO公司時除了多詢問他們會怎麼操作之外,之後也需要時時注意SEO公司是如何執行公司在搜尋引擎的排名順序,以免違法搜尋引擎的規則而不自知。

 

延伸閱讀:白帽,黑帽與灰帽 SEO 是什麼?你選對正確做法了嗎?

 

On-site SEO vs Off-site SEO

On-site SEO是什麼?

On-site SEO又稱為內部SEO,指的是在網站中的文章能做的優化事項,做好On-site SEO,將有助於提升在搜尋引擎內的排名,以下將介紹做On-site SEO的重要事項:

 

  • 簡單易懂的網址(URL

美國公司Backlinko研究發現,越短的網址Google可能會越喜歡,排在搜尋引擎前面的機率也比較高,另外,別忘了在網址中加上你想讓讀者搜尋到的關鍵字,讓你的網址乾淨又簡單明瞭。舉例:

(A)https://blog.gogopartners.com/品牌故事

(B) https://blog.gogopartners.com/品牌/種類二/資料夾三/品牌故事

這兩個網頁比起來,大家應該都比較喜歡簡潔易懂的(A)吧!

但或許這時你會開始擔心:我的網站已經上架很久了,不可能換一個網址啊!那會建議就不要改了,雖然把關鍵字放在網址裡面會比較好,但是改變整個網址可能會有很多重大且無法預期的後果。

 

  • 標題設計:將關鍵字盡量排在標題的前面

這可以說是On-site SEO最重要的一步了,如果你有一個很明確的關鍵字,那就盡量把它排在標題的前面吧!但如果硬是將關鍵字排在文章標題前面而導致整個標題看起來怪怪的,反而就得不償失了。

 

  • 為文章標題添加修飾詞

想想什麼樣的字加進標題裡,會讓讀者比較想看?像是數字化的「5件事讓你懂XX」、以負面角度寫的「希望你在20歲前就知道的事」、或者加上一些時間或形容詞「2019年最XX的...」都是可以參考的方向,讓你的標題更具吸引力,不然空有好文章卻沒有人看,就太可惜了!

 

延伸閱讀:標題設計學問大!如何設計好的文章標題

 

  • 讓搜尋引擎知道文章的架構

你有檢查過文章的程式碼嗎?程式碼就像是跟搜尋引擎溝通的語言,讓搜尋引擎讀網站的程式碼,才能決定你的網頁在搜尋者打什麼字的時候、在搜尋引擎上的哪裡出現,所以這是非常重要的一步。在程式碼中標明title、h1、h2、h3文章架構將有助於搜尋引擎便是你的文章。

 

如何檢查程式碼?(以下將以Chrome瀏覽器說明)

 

PC電腦:CTRL + U

Mac電腦:Command + option + U 或以下路徑

 

SEO如何檢查程式碼

 

 

文章標籤與主題標籤

 

如果你是寫一篇文章,那通常title 會等於 h1,若你是一個網頁,那可能兩者就不會一樣了,但要注意的是不論title或是h1,兩者都只能用一次,而且必須要在非常顯眼位置。

以「如何打造動人的品牌故事?3步驟就上手」這篇文章來說,文章標籤(Title tag)也就是會在搜尋引擎上出現的標題,程式碼就會是:

<title>如何打造動人的品牌故事?3步驟就上手</title>

主標標籤(h1)是搜尋者點進標題後,會出現在網頁上的明顯字串,以gogopartners網站舉例,程式碼就會是:

 <h1>網路行銷知識庫<h1>。

seo 中 title tag 的說明

 

 

副標題(h2)與子標題(h3h4h5h6

 

為了讓搜尋引擎可以了解的架構,你需要讓搜尋引擎了解除了文章標題之外,你的文章的架構是什麼?哪些是文章內的標題,又有哪些是內文呢?這時就要副標題(h2)與子標題(h3、h4、h5、h6)來解釋了。

 

seo文章架構

 

給文章圖片一個名字(Alt text

 

跟文章架構同樣的道理,也需要搜尋引擎辨識圖片才行,不只辨識,也需要讓搜尋引擎知道圖片與我的文章有關係,所以我們需要為圖片取與文章有關的名字,俗稱Alt text。同樣以品牌故事三步驟這篇文章來舉例,這篇文章是在講如何寫一個品牌故事,所以圖片的名字就可以是「品牌故事」。

 

螢幕快照 2019-06-21 下午5.28.51

 

描述標籤(meta description

 

許多人都會忽略描述標籤的重要性,但它其實跟標題一樣,都會被搜尋者看到!許多搜尋者在決定不了要點閱哪個標題的時候,描述標籤就有可能會變成他們的參考標準,所以請去程式碼內確保你有好的描述標籤。

 

seo描述標籤

 

註:許多軟體都會內建以上這些的功能,身為使用者只要照著模板或是路徑點選就可以了,不必真的去手動輸入程式碼。但若你沒有這樣的軟體,需要手動輸入的話,建議找專業的工程師操作或諮詢。

 

Off-site SEO是什麼?

 

Off-site SEO 也就是外部SEO,指的是「不是」在網站上優化的事情,目的主要是幫助網站提升受歡迎程度、相關性跟權重等等,所以顧名思義,就是需要「外部」的幫助及肯定,為你的網站加分,來達成優化SEO的效果。

 

雖然我們可能永遠不會知道搜尋引擎的算法是什麼,但許多研究就表示,外部SEO的優化對搜尋引擎排名的影響是非常大的。以下一樣介紹Off-site SEO的重要事項:

 

外部連結

 

外部連結就是別人的網站用一個超連結,連到你的網站,可以說是Off-site SEO最主要的重點,就像好的產品會有好口碑一樣,搜尋引擎會根據外部連結去判斷你的網站的「口碑」,越大、地位越高的網站就像是總統級的人物,若你的網站有這樣的外部連結,就越會被搜尋引擎認定為優質的網站。建立外部連結的方式有三種:

 

  • 自然連結:在沒有任何合作關係及聯繫的狀況下,他人自己連到你的網站。例如:一個旅遊部落客寫一篇關於東京迪士尼的一日攻略,他為了讀者方便,在該篇文章中自然的放東京迪士尼官網的連結。

 

  • 主動連結:做一些事情讓消費者連到你的網站,或是與其他平台談合作,讓他們分享你的網站。例如:在官網發表一篇關於文案的文章,並請市面上的文案專家分享你的文章。

 

  • 自創連結:自己在別處貼上自己的連結,可能是論壇、簽名檔、部落格等等。自創連結可能會被有心人士用黑帽SEO的方式操作,所以若你決定使用這個方法,要特別小心。

 

社群行銷

 

在社群媒體上發表與人有共鳴或是增加與人互動的貼文、圖片或是影片,讓人們分享、按讚、留言,或是提及你的網站等等,也就是做好社群網路行銷,也是Off-site SEO的方法。

不管是哪種SEO,高品質的內容都是必須

你已經知道SEO的重要性,也對SEO有些基本的了解了,On-site SEO著重在整個網站的架構跟規劃,Off-site SEO 則是一個仰賴外部引薦的方法,這一切的一切,都是為了讓廣大的搜尋者能夠有更好的收穫,能真正幫助他們解決問題。

 

所以回到根本,「內容」是一切的核心。如果你沒有品質好的內容,人們覺得看了沒有幫助,更不用說願意分享你的網站了。那什麼樣才叫高品質的內容呢?你需要:

 

  • 解決人們的問題,尤其是比較棘手、或是需要該領域領導者解答的問題。如果你要討論一個議題,就深入研究它不同的面向,如果要提供解決方法,不要一行字就帶過了,請發表一個詳細的方法,像是「從不會到會,全面的解決方法」就是一個不錯的方向。

 

  • 內容盡量不要太短。根據美國serpIQ研究,搜尋引擎普遍傾向長度較長的文章(一篇字數至少要2000字)。

 

  • 用文字以外的方法來增加內容的豐富度,像是影片與圖片都是不錯的方法。人們都容易被圖片或者會動的東西吸引,用這樣的方法搭配文字敘述,也有增加讀者耐性的效果。

 

  • 提供有力的數據,佐證你的論點。網路上的資訊真真假假,對一個面對龐大搜尋結果的人來說,要找到事實有時候是很不容易的,所以提供研究報告、數據等等證據將有助於內容的真實性,為內容加分。

 

  • 更新整頓舊有內容。當初寫的東西可能已經不符合現代趨勢了,或是當初找到的研究已經被推翻了等等,都需要適時的翻新一下。

總結:SEO優化、高品質內容、外部關係經營

希望這樣一路的解說可以幫助你了解SEO,剩下的就是開始動手去做,不管是團隊也好、個人也好,請開始創造高品質內容,規劃SEO策略,再好好經營外部關係,讓你的產品或服務被世人看見。

 

最後,希望你可以在看完這篇之後,能夠讓你更有方向,更有力量。

 

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