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白帽,黑帽與灰帽 SEO 是什麼?你選對正確做法了嗎?

[fa icon="calendar"] 18-7-17 上午11:00 / by Evonne

Evonne

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網路時代,許多企業都知道搜尋引擎優化(SEO)的重要性,願意找專業團隊協助,希望有專家加持,能讓企業有更好的發展、銷售成績更加亮眼。但是,Google對於SEO的做法其實是有其規範,若合作的團隊使用了錯誤的方式,反而會讓你的網站成為搜尋引擎的黑名單,影響非常大

 

利用違規的手法提升SEO排名,稱之為黑帽SEO,反之,以正當方式優化SEO,就是白帽SEO,這篇文章就是要告訴你,兩者間有何差異?以及使用白帽SEO的重要性。

Google的核心價值:讓每個使用者都能在最短的時間內,找到他所需要的資料。Google會利用爬蟲程式——Googlebot 檢索(抓取)網路上數十億筆資訊,偵測網站內容、內含的連結,並將這些連結新增到要檢索的網頁清單。

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常見的違規手法——黑帽SEO

 

為了爭取免費流量,有些手段較為激進的SEO團隊,會使用一些欺騙的方式來提升排名,這些方式可能會導致網站在 Google 搜尋結果的排名下降,甚至遭到移除。常見的方式如下:

 

  1. 建立無效關鍵字的網頁:在網頁中設定眾多關鍵字詞,並且將字體顏色改成和背景相同的顏色,或是字級設計得非常小,甚至是在內文中頻繁地使用關鍵字,讓Google bot偵測到,但是讀者會忽略或看不見。這個方式雖然短時間有可以衝高排名,但是一旦Google bot發現你的關鍵字跟內容無關,你的網站很容易變成黑名單。

  2. 大量不相關的網站互相連結:前面提到,外部網站超連結是Google排名的指標之一,因此有些團隊會架設許多無關的網站,彼此之間互相超連結將流量導入同一個網站,藉此提高排名。然而,你的內容若是被毫不相關的網站、甚至是垃圾網站連結,反而會降低內容的可信度與排名,反而得不償失。

  3. 透過假造的搜尋引擎、間諜軟體或變臉軟體 (Scumware) 獲取流量:有些團隊會使用惡意軟體騙取流量。這基本上完全沒有實質效益,還有可能讓你的網站被列入黑名單。

  4. 在網址列中加入銷售關鍵字:有些團隊會在網址中埋入無關的關鍵字,一旦Google bot發現你的關鍵字跟內容無關,網站也很容易變成黑名單。

  5. 付費購買連結:為了提高連結數量,有些人會利用付費方式購買連結。事實上,以金錢、贈品等任何形式購買連結,Google都是不允許的,若Google認定你的連結是因為付費行為得來,會降低你的網站評分,甚至會列為黑名單。(但是因購買廣告而來的連結,基本上不在此限)

  6. 垃圾評論:有沒有發現,有時候瀏覽某個部落格時,會看到底下出現完全不相關的留言內容,並附上網址,這也是黑帽SEO常用來增加連結的方式之一。然而,若網站或部落格中出現過多不相關的訊息,Google就會認為這並非優質內容,讀者並不需要這樣的內容,反而有可能降低排名,甚至列入黑名單讓人搜尋不到。

使用黑帽SEO會有什麼後果?

利用黑帽SEO技術,雖然有可能在短時間內提升排名,然而遲早會被Google發現,你的網站很可能會被處罰,像是降低排名甚至是刪除網站,讓使用者搜尋不到,最後得不償失。

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讓排名提升的正確做法——白帽SEO

 

Google搜尋排名的目的,是讓使用者在最短的時間內找到他所需要的資訊。在這個邏輯下,其實只要是對讀者有實質幫助的內容,排名往前的機會就能提高。而利用正規方法提高排名,就是所謂的「白帽SEO」。

 

常見的白帽SEO方法包括:

1.提供優質的內容,解決搜尋者的問題。(最重要)

然而,何謂優質的內容?首先得先清楚消費者處在行銷三階段中的哪個階段?根據對方的需求提供解決方案。另外,因為現今閱讀習慣的改變,文章排版要注意段落的間距與留白,以免給人閱讀壓力,並搭配圖表說明,讀起來更清楚更吸引人,也能延長讀者停留的時間。

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2.加速網站開啟速度,讓讀者可以快速看到需要的內容

現代人講求快速,連網頁搜尋也是。一般來說,當讀者點擊網站連結,都希望在幾秒內就能看到內容,若是開啟的時間太長,許多讀者就會等不及而跳出,縮短停留的時間,連帶地讓影響Google的排名,這是很可惜的事。因此,要注意網頁上的圖片資訊會不會過大,讓讀者等待太久?盡可能地縮短下載的時間,提供優質的閱讀體驗。

 

3.網站支持手機、平板電腦等行動裝置

行動網路時代,許多人都是在手機、平板電腦上直接搜尋需要的資訊,而不是一定要用筆電或桌上型電腦,更加自由方便。因此要注意,你的網站在手機、平板電腦、筆記型電腦、桌上型電腦等裝置皆可以輕鬆閱讀,讓讀者無論任何狀態,都能輕鬆快速的讀取內容,也可以延長讀者停留的時間。

 

4.找尋適合的關鍵字

Google是利用網路爬蟲程式(Googlebot)搜尋網站或文章內容,範圍包含:

主標題(title

中標(heading2

內容文字

簡介(meta description

以此判斷關鍵字與內容的質量。

 

Googlebot會定期偵測網站內容,一般來說,將選定的主題關鍵字,在內文與標題中適時使用(不需刻意加入),Google會認為此內容有高度相關性,提升排名的機會也大增。注意內容要與關鍵字相符合,千萬別離題!

 

5.定期更新舊文章內容、發佈新文章

舊文章定期更新資訊,Google會認為這是有認真經營的網站,會增加排名往前的機會。定期發佈新文章,Googlebot,定期到訪你的網站或文章偵測內容,若上傳新文章的頻率越短,Googlebot 到訪的頻率也會縮短,新文章曝光的機會就會提高。定期發佈新內容,Google也會判定,這是有用心經營的網站,有機會提高排名。

 

6.尋求相關權威性網站「超連結」你的內容

Google認為超連結是一種推薦的概念,如果內容被其他網站超連結多次,代表是值得信任、推薦的好內容,就比較容易被Google排到前面。你的內容被越多網站超連結推薦,Google會判斷這內容值得信任,就比較有機會被排在前面的位置。

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白帽SEO的做法雖然需要相當的時間與心力,但是有可能長久維持在搜尋引擎的排名,且不需要增加額外的成本,就能帶來自然流量!(想知道更多可以看這部影片

 

白帽 SEO 與黑帽 SEO 的比較

 

  • 文章內容

白帽SEO

黑帽SEO

針對TA提供有用的資訊

TA無用的資料

適當的加入關鍵字,讓Google偵測

利用隱藏、縮小等技巧於網頁中塞滿關鍵字,誤導Google

原創內容

抄襲複製

  • 超連結

白帽SEO

黑帽SEO

連結到有用的網站

無用的網站連結

相關的連結網頁/網站

創建無關的網頁/網站互聯

自然連結

付費購買

  • 流量

白帽SEO

黑帽SEO

自然生成

利用惡意程式提升

  • 效益

白帽SEO

黑帽SEO

逐漸累積可觀的流量

被 Google 懲罰甚至移除網站!

 

灰帽 SEO

灰帽SEO,是介於白帽與黑帽之間的方式,相較於白帽SEO而言,會採取一些取巧的方式操作排名,例如撰寫不完全是原創的文章、在網站各處加入關鍵字(但又不致於違反Google原則)、尋找相關網站建立連結等,排名提升的速度,大多會比白帽快一些,但是又不像黑帽這樣違規,是很多 SEO 操作者很喜歡用的方式。

 

不過,。灰帽SEO若是操作不當,很容易就變成黑帽,若是對SEO還不是那麼熟悉,建議還是遵照 Google 的規範操作,花多一點時間投資,以免得不償失。

 

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SEO 優化是長期抗戰

 

做好SEO可以帶來許多免費流量,省下許多行銷費用,但是這不是一天兩天就能看出成績的事。使用黑帽 SEO 雖然會讓排名上升很快,但是一旦沒抓到,網站就變黑名單,排除在 Google 搜尋之外,造成反效果。白帽SEO雖然要花比較多的時間,但長期累積下來基本上都能有很好的效果。

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Topics: 網路行銷策略

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