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部落格行銷 - 創造高品質內容的五個關鍵

[fa icon="calendar"] 18-10-16 下午5:20 / by Ariel

Ariel

部落格行銷

 

在 YouTuber 當道的時代,曾經風光一時的「部落客」紛紛轉型,「部落格」也在個人使用的層面上被視為一種較為沒落的工具,但這樣的想法其實忽視了從企業面出發,部落格行銷能夠帶來的助益。

 

在這篇文章當中,我們希望告訴你部落格行銷的潛力!創造出高品質的部落格不僅能夠為企業帶來更多的曝光,同時也可以建立你在該領域的專業,進而提升自己的品牌形象,最終都能吸引更多潛在的消費者。

 

繼續讀下去,我們將為你呈現部落格的魅力,並透過五個要點讓你了解如何創造高品質的內容!

 

為什麼要利用部落格行銷?好處是什麼?

 

你打開 Google搜尋引擎輸入最近感興趣的某項商品或某種服務,開始查找網路上的相關資訊,相信這個過程對於大家來說一點都不陌生。網路的普及已經大大改變了消費者與企業之間的關係,不同於以往被動接受廣告資訊,現在的消費者對於自己想要購買的東西有能力進行更多的資訊搜集。

 

也正因為如此,企業如果可以搶先一步在網路上主動呈現資訊讓消費者找上門,並且發現你所提供的商品與服務可以解決他的問題時,自然而然能建立起自身品牌的信任度與好感度。

 

回想上一次在網路上看見一篇你覺得寫得非常好、對你非常有幫助的文章,你是不是會忍不住分享在臉書頁面上且收藏起來,或甚至是分享給你的朋友們?而無論文章是來自什麼樣的公司或品牌,相信你對它的印象與好感度一定是提高許多的。

 

這便是Inbound Marketing其中一部分的精髓:給予你的客戶價值與幫助,形成消費者與企業之間的良性循環。而部落格便是一種提供價值的管道,好的內容會吸引讀者,有需求的讀者會轉換為你的潛在客戶,最終與你進行交易。

 

透過部落格,你可以清楚地闡述你所提供的價值是什麼,也可以針對處在不同消費者旅程的潛在客戶撰寫內容,同時你所用心產出的每一篇文章也會提高消費者在google上搜尋到你的機會。

 

在說明完部落格行銷的好處後,相信大家一定躍躍欲試,但不要忘了高品質的內容才是致勝的關鍵!否則一篇雜亂無章、毫無重點的文章只會造成反效果,所以接下來我們就來看看好的部落格內容有什麼樣的要點吧!

 

創造高流量的部落格內容,快速吸引讀者

 

要點一:好的主題與標題

 

前面提到部落格能夠提高潛在客戶搜尋到你的機會,不過前提是你要先知道你的客戶們的問題是什麼?他們在網路上搜尋什麼?在你的產業中大家都在談論什麼?

 

先確定了讀者的疑問與痛點,你的文章才能提供相對應的幫助與價值。否則一廂情願的寫了一堆內容卻沒有人想看或根本沒有人搜尋到,這樣不就太可惜了嗎?

 

訂定好的主題與標題,是撰寫部落格文章的第一步,把第一步走好了就可以讓後續的努力更加順利。這邊簡單說明一下主題與標題之間的不同:主題像是一個大方向的指標,是範圍較大的概念;而標題則是一個精確的句子或問句,能夠讓你產出明確的相對應內容。例如「寢具的挑選」是一個主題,「五種禦寒寢具挑選建議」便是一個標題。

 

為了要讓主題與標題吸引人,了解你的目標族群並針對他們事先做好關鍵字搜尋的功課是非常重要的。你可以透過人物誌來確認目標族群的樣態,接著延伸出他們的疑問以及興趣,針對這些疑問與興趣腦力激盪出不同的主題與標題。最後利用工具來測試與確認這些關鍵字在台灣的搜尋狀況,看是否需要更動或調整。

 

要點二:清晰美觀的版面

 

相信每個人一定都有點進一個網站,卻因為它可怕的配色以及亂成一團的排版而立刻回到上一頁的經驗,為了避免你精心撰寫的內容被糟糕的版面毀於一旦,清楚、好閱讀又漂亮的版面就顯得很重要了。

 

即便並不是每個人都是專業的網頁設計師,但只要把握以下的基本原則,讓版面乾淨容易閱讀,就已經加分了喔!

 

  • 使用空行與空格適度留白
  • 利用段落標題、項目符號和數字列表讓你的文章更有組織條理,並突出重點
  • 穿插圖片或動畫增加文章的豐富性
  • 文字對齊排列、字型不超過三種
  • 用粗體或斜體字標重點,太多的顏色只會讓讀者混亂

 

要點三:為 Google搜尋引擎提供優化內容

 

你的文章除了要能夠讓讀者輕鬆閱讀之外,同時也要讓搜尋引擎方便辨識,將你設定好的關鍵字自然地放進以下這些地方:

 

  • 文章標題
  • 段落標題
  • 內文的前一百個字中
  • 網址
  • 圖片的文字描述 (alt-text)

 

這樣一來你的網頁內容就可以讓google搜尋引擎快速辨識,但也要記得不可以濫用關鍵字,重點還是在提供優良有品質的內容給你的讀者。

 

要點四:別忘了提供CTA(Call To Action)給讀者

 

在路上被人強迫推銷的時候很煩,但還有另一種煩是你對一個產品很有興趣,希望可以進一步了解的時候卻找不到管道接觸它。所以別忘了在你的部落格當中置入適當的CTA連結,不過同時要謹記撰寫部落格內文的初衷是為了與潛在客戶建立良好的信任關係,太多的CTA會讓讀者們感受到被推銷的厭煩感,好的CTA才能提高你的轉換率。

 

延伸閱讀:好的 CTA (Call To Action) 行動呼籲設計,為你創造更好的網路行銷效益

 

要點五:加上社群軟體分享功能

 

撰寫部落格還有一個很大的目的是為了提高品牌的曝光度,當你已經提供高品質的內容時,一定希望可以有更多人看見,將社群分享的連結放置在部落格當中方便你的讀者們轉發、分享,會是一個很好的方法。

 

在這邊也分享一個臉書今年推出的小外掛功能—分享引文,只要透過簡單的程式碼設定,就可以讓讀者在分享文章的同時,在臉書貼文中呈現一段屬於原本文章的引文,讓分享更容易被他人看見與理解。

 

部落格行銷絕非一種被淘汰的行銷方式,相反的,好的部落格行銷能夠為你的品牌帶來更多的顧客!現在傳統型的廣告行銷模式越來越難以獲利,若是能及早開始發想、規劃由內容導向出發的行銷方式,才能讓你的企業長久發展獲利。

 

我們匯集了Inbound Marketing 集客式行銷的精華想與你分享,點下圖了解它如何能成為你行銷策略上的強大助手吧!

 

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Topics: 網路行銷策略, Inbound Marketing 集客式行銷

Ariel

Written by Ariel

Hi, I am Ariel. 因緣際會下踏入行銷領域中,發現許多新奇好玩的事物,擅長語言接收、理解與產出。目前擁有文案撰寫、企劃提案以及專案規劃執行的能力,希望能多多和志同道合的朋友們交流!別忘了訂閱我們的部落格喔!

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