【Google Ads 教學】 五大類型廣告 - 基礎觀念篇

[fa icon="calendar"] 22-3-24 下午6:59 / by Roselyn Jou

Roselyn Jou

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Google Analyics(分析)免費學習

 

你們知道 Google四種廣告的投放方式嗎?其中的差異又在哪裡呢?你又該選擇哪種投放方式最適合呢?今天,我會帶你一一了解基礎的廣告差異跟適合投放的類型,及分享Google Ads的基礎觀念、帳號開通,加上一點自己的見解。

 

希望閱讀完之後你可以學會Google Ads五大廣告的基本觀念、優點與目的,並大幅度降低你的廣告成本。我會不藏私地把製作廣告的方法告訴你,只要跟著我就可以省很多時間,未來你也可以輕鬆製作屬於你的廣告。

 

本文快速瀏覽

 

1. Google 廣告五大類型與優勢

2. Google 分眾優勢

3. 結語

 

Google 廣告的五大類型

  1.  搜尋廣告
  2.  多媒體廣告GDN
  3.  影片廣告
  4.  購物廣告
  5.  App廣告


1. 搜尋廣告


搜尋廣告也就是關鍵字廣告,搜尋廣告是一種需要有強烈動機才能產生的一種廣告類型,如果沒有人在搜尋欄位上搜尋跟你產品或公司相關的關鍵詞,你的廣告就不會顯示出來。但也是因為消費者有意識要搜尋你的產品或是品牌,對於消費者而言就不單單是廣告,而是消費者本來就要透過Google搜尋到的結果。

只要善用搜尋廣告,就能吸引到淺在客戶注意到你、考慮你的產品,並採取行動。


搜尋廣告廣告必備的三個元素:網址、廣告標題、說明文字。
(
以下為搜尋健身房的結果)

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黃色就是我們要看的搜尋廣告,Google 廣告頂端跟底端最多會出現8個廣告(上44)  有時候 Google 並不會將廣告塞滿,要看當下考慮的因素,可能沒有其他人在同時投放廣告等等。

藍色的為自然搜尋結果,就是隨機搜尋的結果,排行為SEO優化結果。兩者互不相干互不影響。如果你在相關行銷公司上班, 你就一定了解SEO自然搜尋排名對於你公司的重要性。

如果一間網站設計公司對於網站SEO有深入的了解,
除了製作網站外,也有專人為您規劃解說與建議,SEORWD網站架構,並且保證在半年內將你公司產品相關的關鍵字排到 Google 前面,通常收費較高。

很多人會問我,這是一個划算的投資嗎?我想這個答案我可以很肯定的回答,是的。現在讓我們一起來了解一下為什麼是個值回票價的投資吧!

首先『投放廣告』是主動流量

指廣告主一次性的購買搜尋引擎提供的版面,讓網站能夠在特定搜尋中置入於搜尋結果頁面顯眼的地方。

假設我每個月在  Google Ads 投放廣告 30,000 元,一年就需要36萬元,兩年需要花72萬在廣告投放上,才能讓網站在置於搜尋結果頁面顯眼的地方。

『SEO』是自然流量

又稱搜尋引擎最佳化,一個企業做好
SEO,可以長期的增強網站的自然搜尋排名,也可以節省很多金費。如果你在網路上爬過很多資料,還是不知道SEO是什麼,那你可以將SEO想成,如何將自家網站排到 Google 第一頁的第一名。

出現在搜尋前幾名的網站通常點閱率也會很不錯,做好SEO是一個可以讓網站穩定成長,且長期獲得免費流量的機會。

那如果你或你的公司不會做SEO怎麼辦?沒關係,你也可請行銷公司做。

請行銷公司協助我們做好網站SEO,一次費用大約
30~60萬,但是之後不需要投入其他資金,就可以持續有『大量曝光』,你花一次做好結構,養得好,我想這是非常適合投資的策略。

Gogo Partners 有詳細的SEO介紹  :
SEO是什麼?SEO優化要怎麼做?這篇一步步帶你了解



2. 多媒體廣告


多媒體廣告比較著重在曝光,可以接觸百分之
90的網路使用用戶,屬於干擾型的廣告模式,主要是主動出現在使用者面前,因為完全不需要經過使用者同意,所以可出現的地方很多,你只要打開對方的網站就會跳出來 (右上方的 i 大頭針的符號的就是 Google 廣告)


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多媒體廣告不是經由被點擊收費,是以曝光1000次為一個單位,Google 會針對這個1000次換算成需要支付的費用。

 

3. 影片廣告

 

影片廣告簡單說就是Youtube會出現的影片廣告(以下為隨機範例)
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如果你們有看Youtube就知道,有時候我們在影片播放前會先跳出廣告影片,這時當你點擊右下角『略過廣告』的時候,Google  並不會跟廣告商收取這則廣告費用。

因為 Google 志在提供有效資訊,當你按下略過廣告,就代表你對這個廣告是沒有興趣的。也因此,若我們投放影片廣告,當有人略過廣告的時候,我們就不需要對這個廣告支付費用。

個人覺得影片廣告是所有廣告裡最划算的,所以我會推薦客戶把最精華的內容放在影片前
5秒,就算使用者按下略過廣告,此廣告也會深深植入使用者的心中。

 

4. 購物廣告


購物廣告會顯示在Google購物的搜尋結果旁邊,為你宣傳產品,消費者不必選取廣告就會看到這些資訊,前提是你要有一個可以銷售的產品。

購物廣告需要在Google Merchant Center中設定你的產品資訊,可以在Google Ads投放廣告。在 Google 搜尋圖片裡也會將有設定圖片的購物廣告曝光給使用者。

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5. APP廣告


APP廣告會最常見於遊戲內關卡和關卡之間,要求玩家觀看一個廣告讓遊戲獎金翻倍。

 

Google 廣告的分眾優勢

 

Google 採用先進的機器學習技術,可以幫你找出很多藏在隙縫裡的客戶,讓你可以透過這群人賺取收益。同時,Google 是滲透率最高的,會自動判讀過去30天內你瀏覽的網站類別、行為模式、興趣、你的瀏覽行為模式,因此對於廣告投放非常友善。

 

結語


恭喜你已經瞭解了四個廣告的特色、優勢與劣勢了,最後我想分享一下投放廣告約三年的經驗和想法,大家在寫文案的時候時常會『跟風』想跟競爭對手寫出相似的文案,但我在實際運用上面發現這並不會提升廣告的點閱率跟轉換率,最重要的是要知道我們客戶要的是什麼。

如果你想了解更多文案寫法可以查案我們的:廣告文案大解析,教你直擊人性的攻心行銷!


我也是在不段嘗試之下,找到每一種廣告的投放方式,然後慢慢去調整,未來,我將會分享更多能實際運用的教學,而不是單單提供『理論說明』。當然,可能到最後你得出來的想法、投放方式都與我不一樣,屆時也歡迎你跟我交流!

這篇文章是以集客式行銷,也就是優質的內容來吸引客戶的網路行銷文章,你也可以觀看這篇文章:什麼是 Inbound Marketing 集客式行銷?它為何是網路行銷成功的關鍵?


對我來說,所謂的集客式行銷就是:  

 

盡可能提供任何你所知道的資訊,不藏私。能夠讓使用者得到答案或是有更多想了解的資訊,而不是變成無頭蒼蠅。

 

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Topics: 網路行銷知識庫, Google ads

Roselyn Jou

Written by Roselyn Jou

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