有在關注行銷動脈的你，或許會發現這幾年Facebook的流量已經漸漸地被其它平台瓜分，其中威脅性最大的平台就是Instagram（IG）。

而這個趨勢不免讓品牌們開始思考，在社群平台百花齊放的時代中，究竟要使用哪一個平台才能「有效地」推廣品牌和商品？以及要不要採用IG行銷？

想像一下，當你的競爭對手在Facebook、Instagram、YouTube、Twitter上都會定期PO文，也擁有許多互動性高的活躍粉絲，你是不是就硬是少了一個「吸粉」管道了呢？不然我們來看一下數據好了！

根據Instagram的官方統計數據，有60%的用戶會在Instagram上找到自己想購買的產品；每天有超過2億名的Instagram用戶，會瀏覽一次以上的商業訊息；觀看次數最多的限時動態中，有1/3是由商家所發佈的。

所以···讓自己的品牌去適應Instagram吧！

3個方法，打造高熱度圖片

「圖片是Instagram的靈魂」，每天在滑Instagram的你一定認同這句話。

為何人們總是被圖片吸引呢？因為我們身處在資訊量爆炸的時代，會下意識地想用更短的時間得到更多的資訊，而「圖片」就是完成這項任務的方法，也是IG行銷的重點之一。

真實，永遠是最高招的手段

在Instagram走紅以後，大家已經習慣性地使用修圖功能，試圖讓照片看起來更吸引人，但你有沒有發現好像少了些什麼？

沒錯，就是「真實感」。

沃頓商學院市場行銷學教授Jonah Berger在研究中發現「比起完美，人們更希望看到真實坦率的照片。」

現代人被品牌Instagram吸引的原因「不是」因為完美的圖片，或是講得天畫亂墜的推銷文案，而是圖片散發出的品牌個性及其價值觀，當這些品牌獲得人們的認同之後，他們就因此獲得了一批忠誠度極高的消費者。

因此，我們在做圖的時候要記得保持「真實感」。舉例來說，企業內部的畫面就是一個非常好的主題。例如這週三是部門讀書會，我們就在Instagram發一篇以讀書會為主題的PO文，照片是大家分享心得時自然雀躍的表情。

或是自家的公司剛完成了一部大作級影片，我們就能利用「幕後花絮」的方式，和粉絲們分享在製作的過程中碰到了哪些問題，這些真實的畫面通常都能引起他們的共鳴。

讓粉絲「體驗」商品

消費者們在購物之前都會上網找資料，要找到你的品牌很容易，因為現在有Facebook、YouTube和Instagram等平台，而萬年不敗的方法就是讓消費者們試著「體驗」你的商品，要如何做到呢？

你可以用開箱文的形式，帶著消費者一步步地使用產品，他們就能想像自己實際使用產品的狀況；近拍商品，將產品細節毫無保留地展現在他們面前，也可以解除消費者對商品的部分疑慮，進而對產品更有信心。

搭上時事便車

所有社群行銷都必須「借力使力」，才能增加品牌的曝光度。

像前陣子在Facebook上備受討論的精工鐘錶眼鏡行粉專，因為幽默又貼切的暗諷圖文，賺到了不少的互動及流量。

許多政府單位的Facebook及Instagram也大玩起知名Switch遊戲《動物森友會》的梗。

這些借勢類型的圖文，因為搭載著熱門話題，都能馬上引起粉絲們的注意，若圖片及文案讓他們產生共鳴，還能得到許多次轉發和Tag的機會，這些都是創造免費流量的極佳來源。

經營Instagram必懂的hashtag

Hashtag的研究數據

資料來源：Track Maven

國外研究顯示，在一篇貼文中有9到12個hashtag比起其他hashtag數量的粉絲參與度更高。

資料來源：Track Maven

字元長度介於21到24之間的貼文成效普遍更好。

資料來源：Top-hashtags

資料來源：Best-Hashtags

Best-Hashtags網站也整理出最受歡迎的前10種hashtags類型，其中由「標語類」（Slogan）拔得頭籌。

可見#hashtag是做IG行銷時的「爆粉神器」，在適當的時機使用最適合的hashtag能夠讓你被更多人看見。而為什麼hashtag會在Instagram中如此重要？難道在Facebook和Twitter中就不用加入hashtag嗎？

是的，在其他平台中放入hashtag效果並不顯著。

這是因為Instagram的使用者除了觀看自己追蹤的名人和親朋好友外，他們還會主動去搜尋他們有興趣的hashtag進而追蹤。

hashtag的概念也和關鍵字有點類似，但在命名上會更口語話。

最有效的3種hashtags

• 標語（Slogan）

從上面的排名中我們可以看到標語類（Slogan）的hashtag最廣泛地被人們應用。

你可以為活動、精神訴求、商品等制定一小段有溫度的slogan，目的是為了觸發粉絲們的情緒使他們產生共鳴，最後認同你的品牌。

• 流行詞彙（Fashion）

若你對創造強而有力的hashtag沒有自信，使用正流行的hashtags也是很聰明的方法，它能讓你的貼文更容易出現在別人的搜尋結果中。

那麼，有哪些流行的hashtags呢？你可以參考上圖「2019年前100名hashtags」，也可以利用手機App TagForLikes來找出適合放進貼文中的hashtag。

• 品牌名稱（Logo）

我們也可以加入自家品牌名稱的hashtag，甚至請商業合作的網紅將hashtag放在業配文中，這樣就可以為我們的品牌增加曝光機會。

用3個Instagram特效，打造你的創意

你曾在Instagram上看過有趣的影片/圖片嗎？它製作起來不需要什麼艱深的技術，你只需要打開Instagram限時動態的頁面，就能找到這些功能。

Boomerang

Boomerang是一個拍攝短片的App，在按下按鈕之後，Instagram就會立刻幫你連拍10張照片，接著它會將這10張照片串連在一起，變成一部不斷重複的小短片。

Boomerang的特點是幫你製作出類似GIF動畫效果的影片，因為影片時間短、可玩性高，在Instagram限時動態和一般貼文中，就有高達25%的影片使用Boomerang特效。

影片來自@alinavalitova

版面

以前要把多張照片拼湊成一張需要靠別的App才能做到，又是後製又是轉檔的難免會花費許多時間，而Instagram似乎知道使用者的痛處，所以加入了這個叫做「版面」的功能。

透過版面的功能，可以讓你把好幾張照片組合在一起，也可以使用它的相機功能，直接拍攝出一張拼接照片。它所提供的版面雖然只有基本的照片排列而已，但已經非常實用了！每一張照片也都可以縮放大小，不一定要滿版呈現喔。

圖片來自@plainme_life

超級變焦

超級變焦特效的英文是Superzoom effects，從英文名稱中我們可以得知它具有拍攝技巧中的「Zoom in」（鏡頭放大）效果，只要按下超級變焦的按鈕，鏡頭就會自動Zoom in，長按按鈕還可以讓影片時間更長。

當然不只有這樣啦！Instagram還提供了我們Zoom in的變焦特效，除了一開始的四個以外，後來還推出了六個新的變焦鏡頭，分別是Hearts（愛心）、Paparazzi（狗仔隊）、fire（火熱）、Nope（拒絕）、Bummer（悲傷）、Surprise（驚奇）共十款可供用戶們選擇。

影片來自 Mac Smak Media

結語

在未來，圖文和短片類型的內容會越來越受歡迎，因為現代人有太多資訊要消化，如何給予人們快速、有條理還要有興趣的資訊，是每個行銷人都要思考的課題。

現在，我們對Instagram已經有了基本認識，如果你還想了解更多IG行銷的技巧，我們為你準備了10個案例，歡迎繼續閱讀這篇文章：IG經營秘訣是什麼？10個高質感人氣帳號告訴你。

學會IG行銷之後，我們就要開始建立對Inbound Marketing的觀念囉！因為人們都討厭被推銷，也不喜歡看重複的廣告，我們必須和潛在客戶們用「交朋友」的方式，才能讓他們漸漸成為準客戶。

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