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SEO 專欄:3 個建立 Backlink 最重要的心態調整

[fa icon="calendar"] 19-11-18 下午5:10 / by Ringo Li

Ringo Li

SEO backlink 反向連結

反向鏈結 Backlink 是 SEO 不可或缺的一部份,事實上,若你要在極大競爭的關鍵字獲得排名,掌握獲得反向鏈結的技能是不可缺少的。

 

「Link Outreach」是國外的叫法,就是主動找一些網站擁有者,問他們能否提供鏈結,事實上有公司是專門提供此服務。很多人表示很難得到反向鏈結,原因通常都是「他們不回覆!」

 

研究了這個課題幾年,以下是很多人常犯的錯誤﹕

  1. 太急於要求鏈結

  2. 你沒有值得被連結的內容

  3. 你的接觸策略 (Approach strategy) 很一般,似是機器自動發佈

  4. 你自己也沒有有鏈結到其他網站

 

不僅是本土,其實外國都會有這個問題。很多人寫了文章,然後發一個電郵要求連結。說實話,我每天都會收到 2 至 3 封類似的要求電郵。

 

但,我 99% 均不會回應,主要原因在於 - 我真的很忙。

 

建立 Backlink  心態編

 

你要明白,大部份網站擁有者都是非常忙碌的,他們有自己的日程,有自己關注的事,惟獨不會關注你網站的排名。這是人性,這是正常。

 

或者再說得白一點,你對他是沒有價值的!

 

在我替客戶及自己建立反向鏈結的過程中,首要目標是建立關係,這才是建立鏈結的根本。關係未建立便要求鏈結肯定不會成功的!

 

另一個經常見到的問題在於 - 你沒有值得被鏈結的內容

 

我曾經在自己的 SEO 課程中提及,你應該在撰寫內容中作一個分配,一部份是為你的訪客而寫,一部份是為有網站的人撰寫。

 

為何這樣重要呢? 

 

因為很多訪客其實沒有網站的,他們不能提供任何反向鏈結給你。反之,若你的內容是針對有網站的人而寫,你才有機會得鏈結提高排名。

 

那什麼內容才是「為有網站的人編寫呢?」

 

根據經驗,每個行業也有所不同。你可以到競爭對手或跟你行業相關網站查看,留意他們會連結到那些網站。

 

舉個例子,我曾經替一個做健康飲品的顧客找尋潛在的鏈結機會,於是到他們的相關網站,例如減肥、修身網站、美容 KOL 的網誌研究。我發覺他們大都樂意連結到提供食品詳細營養資料的網站。於是我叫顧客寫了詳細分析不同穀物的文章,結果一個月獲得了超過 13 條外部鏈結。

 

不妨站在一個 Blogger 的角度想一想,什麼資訊值得被鏈結。他們會想令自己的資訊更完整、他們想令他們的網誌更吸引。

 

再舉一個例子,在 SEO 世界中,我認為詳盡的教學是一個非常容易獲得連結的資訊。事實上,我在自己的網誌中推介別人的 SEO 教學,甚至推介別人的 SEO 課程。除了令我的網誌資訊更多,亦令人感覺我比較持平。

 

 我見到不少網站或媒體很不情願給予外部鏈結,就算給外部鏈結也是 「No-follow」的。我不知道各位會點諗,但我個人認為若你自己都不肯給予鏈結外部網站,為何你會覺得別人會給你鏈結呢?

 

若別人的內容的確比你好,要不你寫一篇比他們更好的內容,要不就大方的分享給你的讀者。

 

各位的考慮點可能是外鏈會令流量流失,SEO 權重下降。我的建議是 — 「你不必在你的 Money Page 或那些帶來收益的頁面給予反向鏈結,你可以在相對弱的頁面提供反向鏈結」

 

攞 Backlink 難,但就是因為難才難以複製。 我經常說,內容很容易被抄襲,事實上我的內容經常被人一字一樣抄到其他網站。就算網站的 SEO 設定,那些標題, 描述要跟足也易如反掌。

 

惟獨關係及反向鏈結相對上很難複制,這也是為何就算你把我的內容 「複制 + 貼上」我也不擔心。

 

建立 Backlink  - 操作編

 

以上大部份是心態上的調節,接著是一些操作上的,各位可以作為參考﹕

 

就拿我跟這個網站站主作為說明,我收到由 GogoPartner 發出的電郵,說明他們將會舉行一年一度的 << 集客式行銷先行者論壇>>。

 

1) 我知道他們正在忙些什麼

2)我知道我有什麼可以幫手

3)我知道誰有可能是連絡人

 

於是,我透過 Email 表達很想來但不能來的遺憾,並提出若有要幫手的地方可以告知我。

 

不足一天,他們的創辦人主動回應我,並提供機會給我分享內容。更重要的是,我們簡單的相互認識了。

 

我想說的是,給你連結的是一個人,他們最關心的一定是自己身邊的事,若你可以提供一點幫助,給他知道,「他」就是你的焦點,類似情感行銷,關係其實不難建立的。

 

很不幸的是,不同行業的建立鏈結機會的確有很大分別,有一些行業就是有比較多 Blogger、比較多 KOL,例如美容類、生活類、網路行銷類。在這些行業裏,就算你不慎毀掉了跟他們的關係,你也可以有其他選擇。但一些比較另類的行業,整個行業可能只有不足 10 人比較活躍,毀掉了則可以令鏈機建立機會大大減少。

 

你可能會話,似乎 Link Building 是一個運氣的遊戲,要不是他們正在舉辦活動,我根本沒有機會聯上,更不可能建立關係。也是事實,但我會選擇自行制造更多幸運會出現的環境。

 

我有一個電郵,專門「訂閱」所有我想獲得鏈結網站的人集中在一起,現在計有超過 150  個訂閱。

 

當你只訂閱一個人,一個月可能只有一個通知。但我的,有150個!

 

建立鏈結是一個中長遠的策略,正如一段關係也要由互相了解開始,但投入的時間及努力絕對有正向回報。這些關係雖然是弱連結,卻已經為我帶來不少機會及生意,各位不妨把注意力放在這一點。

 

對了,透過建立鏈結,我的網誌在競爭極度高的關鍵字 「SEO」中, 在 Google.hk 經常進佔前 3 呢!

Topics: SEO

Ringo Li

Written by Ringo Li

以上文章作者為SEO專家Ringo Li, 經驗豐富,服務過大大小小的亞洲客戶。

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