反向鏈結 Backlink 是 SEO 不可或缺的一部份，事實上，若你要在極大競爭的關鍵字獲得排名，掌握獲得反向鏈結的技能是不可缺少的。
「Link Outreach」是國外的叫法，就是主動找一些網站擁有者，問他們能否提供鏈結，事實上有公司是專門提供此服務。很多人表示很難得到反向鏈結，原因通常都是「他們不回覆!」
研究了這個課題幾年，以下是很多人常犯的錯誤﹕
- 太急於要求鏈結
- 你沒有值得被連結的內容
- 你的接觸策略 (Approach strategy) 很一般，似是機器自動發佈
- 你自己也沒有有鏈結到其他網站
不僅是本土，其實外國都會有這個問題。很多人寫了文章，然後發一個電郵要求連結。說實話，我每天都會收到 2 至 3 封類似的要求電郵。
但，我 99% 均不會回應，主要原因在於 - 我真的很忙。
建立 Backlink 心態編
你要明白，大部份網站擁有者都是非常忙碌的，他們有自己的日程，有自己關注的事，惟獨不會關注你網站的排名。這是人性，這是正常。
或者再說得白一點，你對他是沒有價值的!
在我替客戶及自己建立反向鏈結的過程中，首要目標是建立關係，這才是建立鏈結的根本。關係未建立便要求鏈結肯定不會成功的!
另一個經常見到的問題在於 - 你沒有值得被鏈結的內容
我曾經在自己的 SEO 課程中提及，你應該在撰寫內容中作一個分配，一部份是為你的訪客而寫，一部份是為有網站的人撰寫。
為何這樣重要呢?
因為很多訪客其實沒有網站的，他們不能提供任何反向鏈結給你。反之，若你的內容是針對有網站的人而寫，你才有機會得鏈結提高排名。
那什麼內容才是「為有網站的人編寫呢?」
根據經驗，每個行業也有所不同。你可以到競爭對手或跟你行業相關網站查看，留意他們會連結到那些網站。
舉個例子，我曾經替一個做健康飲品的顧客找尋潛在的鏈結機會，於是到他們的相關網站，例如減肥、修身網站、美容 KOL 的網誌研究。我發覺他們大都樂意連結到提供食品詳細營養資料的網站。於是我叫顧客寫了詳細分析不同穀物的文章，結果一個月獲得了超過 13 條外部鏈結。
不妨站在一個 Blogger 的角度想一想，什麼資訊值得被鏈結。他們會想令自己的資訊更完整、他們想令他們的網誌更吸引。
再舉一個例子，在 SEO 世界中，我認為詳盡的教學是一個非常容易獲得連結的資訊。事實上，我在自己的網誌中推介別人的 SEO 教學，甚至推介別人的 SEO 課程。除了令我的網誌資訊更多，亦令人感覺我比較持平。
我見到不少網站或媒體很不情願給予外部鏈結，就算給外部鏈結也是 「No-follow」的。我不知道各位會點諗，但我個人認為若你自己都不肯給予鏈結外部網站，為何你會覺得別人會給你鏈結呢?
若別人的內容的確比你好，要不你寫一篇比他們更好的內容，要不就大方的分享給你的讀者。
各位的考慮點可能是外鏈會令流量流失，SEO 權重下降。我的建議是 — 「你不必在你的 Money Page 或那些帶來收益的頁面給予反向鏈結，你可以在相對弱的頁面提供反向鏈結」
攞 Backlink 難，但就是因為難才難以複製。 我經常說，內容很容易被抄襲，事實上我的內容經常被人一字一樣抄到其他網站。就算網站的 SEO 設定，那些標題, 描述要跟足也易如反掌。
惟獨關係及反向鏈結相對上很難複制，這也是為何就算你把我的內容 「複制 + 貼上」我也不擔心。
建立 Backlink - 操作編
以上大部份是心態上的調節，接著是一些操作上的，各位可以作為參考﹕
就拿我跟這個網站站主作為說明，我收到由 GogoPartner 發出的電郵，說明他們將會舉行一年一度的 << 集客式行銷先行者論壇>>。
１） 我知道他們正在忙些什麼
２）我知道我有什麼可以幫手
３）我知道誰有可能是連絡人
於是，我透過 Email 表達很想來但不能來的遺憾，並提出若有要幫手的地方可以告知我。
不足一天，他們的創辦人主動回應我，並提供機會給我分享內容。更重要的是，我們簡單的相互認識了。
我想說的是，給你連結的是一個人，他們最關心的一定是自己身邊的事，若你可以提供一點幫助，給他知道，「他」就是你的焦點，類似情感行銷，關係其實不難建立的。
很不幸的是，不同行業的建立鏈結機會的確有很大分別，有一些行業就是有比較多 Blogger、比較多 KOL，例如美容類、生活類、網路行銷類。在這些行業裏，就算你不慎毀掉了跟他們的關係，你也可以有其他選擇。但一些比較另類的行業，整個行業可能只有不足 10 人比較活躍，毀掉了則可以令鏈機建立機會大大減少。
你可能會話，似乎 Link Building 是一個運氣的遊戲，要不是他們正在舉辦活動，我根本沒有機會聯上，更不可能建立關係。也是事實，但我會選擇自行制造更多幸運會出現的環境。
我有一個電郵，專門「訂閱」所有我想獲得鏈結網站的人集中在一起，現在計有超過 150 個訂閱。
當你只訂閱一個人，一個月可能只有一個通知。但我的，有150個!
建立鏈結是一個中長遠的策略，正如一段關係也要由互相了解開始，但投入的時間及努力絕對有正向回報。這些關係雖然是弱連結，卻已經為我帶來不少機會及生意，各位不妨把注意力放在這一點。
對了，透過建立鏈結，我的網誌在競爭極度高的關鍵字 「SEO」中， 在 Google.hk 經常進佔前 3 呢!
