網路時代，許多企業都知道搜尋引擎優化（SEO）的重要性，願意找專業團隊協助，希望有專家加持，能讓企業有更好的發展、銷售成績更加亮眼。但是，Google對於SEO的做法其實是有其規範，若合作的團隊使用了錯誤的方式，反而會讓你的網站成為搜尋引擎的黑名單，影響非常大。

利用違規的手法提升SEO排名，稱之為黑帽SEO，反之，以正當方式優化SEO，就是白帽SEO，這篇文章就是要告訴你，兩者間有何差異？以及使用白帽SEO的重要性。

Google的核心價值：讓每個使用者都能在最短的時間內，找到他所需要的資料。Google會利用爬蟲程式——Googlebot 檢索（抓取）網路上數十億筆資訊，偵測網站內容、內含的連結，並將這些連結新增到要檢索的網頁清單。

常見的違規手法——黑帽SEO

為了爭取免費流量，有些手段較為激進的SEO團隊，會使用一些欺騙的方式來提升排名，這些方式可能會導致網站在 Google 搜尋結果的排名下降，甚至遭到移除。常見的方式如下：

1. 建立無效關鍵字的網頁：在網頁中設定眾多關鍵字詞，並且將字體顏色改成和背景相同的顏色，或是字級設計得非常小，甚至是在內文中頻繁地使用關鍵字，讓Google bot偵測到，但是讀者會忽略或看不見。這個方式雖然短時間有可以衝高排名，但是一旦Google bot發現你的關鍵字跟內容無關，你的網站很容易變成黑名單。
   
   
2. 大量不相關的網站互相連結：前面提到，外部網站超連結是Google排名的指標之一，因此有些團隊會架設許多無關的網站，彼此之間互相超連結將流量導入同一個網站，藉此提高排名。然而，你的內容若是被毫不相關的網站、甚至是垃圾網站連結，反而會降低內容的可信度與排名，反而得不償失。
   
   
3. 透過假造的搜尋引擎、間諜軟體或變臉軟體 (Scumware) 獲取流量：有些團隊會使用惡意軟體騙取流量。這基本上完全沒有實質效益，還有可能讓你的網站被列入黑名單。
   
   
4. 在網址列中加入銷售關鍵字：有些團隊會在網址中埋入無關的關鍵字，一旦Google bot發現你的關鍵字跟內容無關，網站也很容易變成黑名單。
   
   
5. 付費購買連結：為了提高連結數量，有些人會利用付費方式購買連結。事實上，以金錢、贈品等任何形式購買連結，Google都是不允許的，若Google認定你的連結是因為付費行為得來，會降低你的網站評分，甚至會列為黑名單。（但是因購買廣告而來的連結，基本上不在此限）
   
   
6. 垃圾評論：有沒有發現，有時候瀏覽某個部落格時，會看到底下出現完全不相關的留言內容，並附上網址，這也是黑帽SEO常用來增加連結的方式之一。然而，若網站或部落格中出現過多不相關的訊息，Google就會認為這並非優質內容，讀者並不需要這樣的內容，反而有可能降低排名，甚至列入黑名單讓人搜尋不到。
   
   

使用黑帽SEO會有什麼後果？

利用黑帽SEO技術，雖然有可能在短時間內提升排名，然而遲早會被Google發現，你的網站很可能會被處罰，像是降低排名甚至是刪除網站，讓使用者搜尋不到，最後得不償失。

讓排名提升的正確做法——白帽SEO

Google搜尋排名的目的，是讓使用者在最短的時間內找到他所需要的資訊。在這個邏輯下，其實只要是對讀者有實質幫助的內容，排名往前的機會就能提高。而利用正規方法提高排名，就是所謂的「白帽SEO」。

常見的白帽SEO方法包括：

1.提供優質的內容，解決搜尋者的問題。（最重要）

然而，何謂優質的內容？首先得先清楚消費者處在行銷三階段中的哪個階段？根據對方的需求提供解決方案。另外，因為現今閱讀習慣的改變，文章排版要注意段落的間距與留白，以免給人閱讀壓力，並搭配圖表說明，讀起來更清楚更吸引人，也能延長讀者停留的時間。

2.加速網站開啟速度，讓讀者可以快速看到需要的內容

現代人講求快速，連網頁搜尋也是。一般來說，當讀者點擊網站連結，都希望在幾秒內就能看到內容，若是開啟的時間太長，許多讀者就會等不及而跳出，縮短停留的時間，連帶地讓影響Google的排名，這是很可惜的事。因此，要注意網頁上的圖片資訊會不會過大，讓讀者等待太久？盡可能地縮短下載的時間，提供優質的閱讀體驗。

3.網站支持手機、平板電腦等行動裝置

行動網路時代，許多人都是在手機、平板電腦上直接搜尋需要的資訊，而不是一定要用筆電或桌上型電腦，更加自由方便。因此要注意，你的網站在手機、平板電腦、筆記型電腦、桌上型電腦等裝置皆可以輕鬆閱讀，讓讀者無論任何狀態，都能輕鬆快速的讀取內容，也可以延長讀者停留的時間。

4.找尋適合的關鍵字

Google是利用網路爬蟲程式（Googlebot）搜尋網站或文章內容，範圍包含：

主標題（title）

中標（heading2）

內容文字

簡介（meta description）

以此判斷關鍵字與內容的質量。

Googlebot會定期偵測網站內容，一般來說，將選定的主題關鍵字，在內文與標題中適時使用（不需刻意加入），Google會認為此內容有高度相關性，提升排名的機會也大增。注意內容要與關鍵字相符合，千萬別離題！

5.定期更新舊文章內容、發佈新文章

舊文章定期更新資訊，Google會認為這是有認真經營的網站，會增加排名往前的機會。定期發佈新文章，Googlebot，定期到訪你的網站或文章偵測內容，若上傳新文章的頻率越短，Googlebot 到訪的頻率也會縮短，新文章曝光的機會就會提高。定期發佈新內容，Google也會判定，這是有用心經營的網站，有機會提高排名。

6.尋求相關權威性網站「超連結」你的內容

Google認為超連結是一種推薦的概念，如果內容被其他網站超連結多次，代表是值得信任、推薦的好內容，就比較容易被Google排到前面。你的內容被越多網站超連結推薦，Google會判斷這內容值得信任，就比較有機會被排在前面的位置。

白帽SEO的做法雖然需要相當的時間與心力，但是有可能長久維持在搜尋引擎的排名，且不需要增加額外的成本，就能帶來自然流量！（想知道更多可以看這部影片）

白帽 SEO 與黑帽 SEO 的比較

• 文章內容

• 超連結

• 流量

• 效益

灰帽 SEO

灰帽SEO，是介於白帽與黑帽之間的方式，相較於白帽SEO而言，會採取一些取巧的方式操作排名，例如撰寫不完全是原創的文章、在網站各處加入關鍵字（但又不致於違反Google原則）、尋找相關網站建立連結等，排名提升的速度，大多會比白帽快一些，但是又不像黑帽這樣違規，是很多 SEO 操作者很喜歡用的方式。

不過，。灰帽SEO若是操作不當，很容易就變成黑帽，若是對SEO還不是那麼熟悉，建議還是遵照 Google 的規範操作，花多一點時間投資，以免得不償失。

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SEO 優化是長期抗戰

做好SEO可以帶來許多免費流量，省下許多行銷費用，但是這不是一天兩天就能看出成績的事。使用黑帽 SEO 雖然會讓排名上升很快，但是一旦沒抓到，網站就變黑名單，排除在 Google 搜尋之外，造成反效果。白帽SEO雖然要花比較多的時間，但長期累積下來基本上都能有很好的效果。

如果想知道更多有關SEO的知識，歡迎閱讀這篇SEO基礎知識，幫助你更了解SEO!

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