「我不知道要寫什麼」這是每個部落客都曾說過的一句話。
作家往往都會因為這樣而拖延寫作進度，但有這樣的心境及審視自己的想法其實是非常聰明的，因為如果你有一個漫無目的的部落格，有時候還不如不要寫。
在你開始寫任何文章之前，你需要先知道你的公司適合什麼樣的文章題材，及在目前你想到的標題中，有哪些適合，哪些不適合這個題材。
這篇文章將會給你一個標題設計思考的過程，你可以用這篇文章來產生新的標題點子，修改現有的文章標題，及決定哪些文章標題可以再更進一步的優化跟使用。
標題設計的首要觀念：文章題材與暫定標題的比較
一個新的部落格文章需要先從文章題材開始。但是，區區一個題材是沒辦法開始寫文章的，你還需要知道暫定標題是什麼，在清楚暫定標題之前，你其實不應該開始寫文章。
那文章題材與暫定標題不一樣的地方在哪裡呢？答案是：文章題材是比較概觀的觀念，暫定標題則是具特定性的。請看以下範例：
- 外包的內容創作
- 擴展社群媒體的行銷策略
- 公司部落格的成效
但這樣不足以寫出一個部落格，為什麼呢？因為這些題材都可以有上百種寫法！例如，如果你想寫關於「外包的內容創作」的文章，你或許就可以寫如何找到一個好的寫手、如何找到內容設計的專家、外包寫手的成本應該要多少等等。
相對題材，一個暫定標題是一個你「仍須修改」的標題，是為了引導文章用的，是有特定性且具利基性的。它不是環繞在題材中的每個一小細節上，它只會專注在一個細節上，當你有了一個暫定標題，寫部落格就會比較容易，因為你已經有了明確的方向，就不會有想寫到其他不同方向的衝動。
「外包的內容創作」是個題材，「怎麼透過外包內容給寫手來經營部落格」就是個暫定標題。
不知道在看這篇文章的你是否理解了呢？一個題材可以發展出不同的部落格文章，但一個暫定標題是具特定性的，只會指向一個特定的部落格文章。
標題設計的方法：一步步想出文章標題
讓我們開始一步步的決定你要使用哪個題材，以及要如何把這個題材轉換成暫定標題。你會知道標題設計的重要性，及整合這個過程到你的內容設計策略中其實是非常簡單的事情。
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首先，問問你自己這個文章的目的是什麼
我們每個人都有想要達到的目的，你的目的是要創造流量嗎？還是只是想寫一個俚語給大家笑笑？先釐清自己的目的是什麼，以下將以「想創造大量流量」為目的進行示範。
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請去看看以前的文章標題是怎麼替部落格帶來流量的？
你想要流量，而且想要用部落格創造流量，請先看看之前成功帶來流量的文章標題是什麼？
另外，也建議將SEO規劃進部落格內，因為當你寫出一篇在搜尋引擎上排名前面的文章，只要你的文章持續排名在搜尋引擎的前幾名，人們就會一直去看你的文章。
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什麼樣的題材適合做SEO呢？
在這一步，你需要考慮兩個因素：人物誌的準確度及搜尋量。先問問自己：你的目標客群會想要知道什麼，及他們可能會碰到什麼問題。
假設我的目標客群在Pinterest這個平台銷售商品，有什麼相關的關鍵字是有搜尋量的呢？比如：「在Pinterest上銷售商品」就是個不錯的選擇，看起來適合做SEO，也適合目標客戶閱讀。
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把題材特性化，變成一個初步的暫定標題
請記得，這個文章標題目前還是非常模糊的，但我們已經非常接近創造一個「有價值」的部落格了，把「在Pinterest上銷售商品」這題材改變一下，改成你的目標客戶真正有興趣的標題。
假設，我們設定的目標客群是很在意Pinterest這個平台的創業家，因為他們在這個平台上架自己的製造的包包或是皮夾，然後他們知道Pinterest可以讓人們看見他們的商品，創造銷量。那什麼樣的暫定標題會產生他們的興趣呢？例如：
- 如何在Pinterest創造銷售量
- 讓自創品牌在Pinterest賺錢的5大秘訣
- 頂尖時尚品牌如何用Pinterest抓住消費者的心
- 在Pinterest上銷售商品：來自10位設計師的經驗
這些標題都與原本的題材「在Pinterest上銷售商品」有關，但又更具體了一些，不僅含有關鍵字讓搜尋者容易找到，也能幫助你達到你的目的。但為了讓你更準確地訂出標題，以下將示範比較不好的標題：
- 「如何在Pinterest產生流量」：在電商平台上的創業家並不太會優先考慮流量的問題，他們比較想要找到消費者，而不是只光衝流量而已，所以「如何在Pinterest找到客戶」會是比較好的選擇。
- 「如何靠社群媒體賺錢」：這的確是蠻有趣的標題，但如果你能更專注在Pinterest會更好，如果你真的很想寫有關社群媒體的文章，你可以將社群媒體平台直接寫出來，並分開寫，例如：「如何靠Facebook賺錢」及「如何靠Pinterest賺錢」
- 「在Pinterest行銷的最佳方法」：這囊括的受眾有些廣泛，一個針對目標客群的標題會比較好，就像是：「時尚設計師在Pinterest行銷的最佳方法」或是「創業家如何在Pinterest行銷」等等。
總結以上，可以發現：跟原本想說的事情無關、不了解目標客群是誰、文章標題過於廣泛都不是很好的標題設計，箭還是必須瞄準在想打中的紅心上才能有你想要的效果。
現在，看完這篇文章的你應該對標題設計有點頭緒了吧！如果你跟著這篇文章一起做的話，恭喜你！你已經有了一個很明確的暫定標題了！但請記得，這是個「暫定」的文章標題，你之後都可以修改它。
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