網路廣告的類型眾多，在網路行銷中網路廣告佔有很重要的位置。而大範疇的網路廣告包括：電子郵件、搜尋引擎關鍵字等，都可以被視為網路廣告的範疇之一，而我們常說的網路廣告多採狹義的定義：廣告橫幅或彈出式廣告等。
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網路時代的蓬勃發展，社群用戶的數量與活躍程度，讓我們很難不重視網路廣告的潛在影響力，雖然傳統廣告還是有許多人在做投放與使用，但網路廣告可以讓你更精準地觸及目標客群，讓你的廣告打給你想要的族群看。
目前台灣最活躍的社群媒體為 Facebook，平均每人一天會花超過50分鐘的時間在使用 Facebook (包含旗下的Instagram和Messenger)，而Facebook的廣告種類玲琅滿目，要如何運用與使用？其規定又有哪些？接下來將為你一一介紹。
Facebook的廣告投放目前分為四大主體：Facebook、Instagram、Audience Network以及Messenger，而四大主體下又有各自細分的項目。
Facebook 廣告
首先，就先以Facebook本身的廣告種類打頭陣， Facebook廣告可以細分為：動態消息廣告、右欄廣告、即時文章、插播影片。
- 動態消息廣告：（圖像、影片、互動體驗）
動態消息廣告有電腦與行動裝置兩個版本，也是我們最常見的Facebook廣告種類。下圖為動態消息廣告種類及其設置規則。
- 右欄廣告：
當你在逛桌機版的 Facebook 時，在頁面的右側，經常會出現一至兩則廣告，而且你有發現嗎？這些廣告大多都是你之前搜尋過的產品，你有興趣的產品。雖然右欄廣告通常會被顧客所忽略，但是當右欄廣告顯示的廣告圖片是顧客有興趣、搜尋過的產品，則顧客很容易就會被吸引，所以多數的人都將右欄廣告拿來做「再行銷」！
- 即時文章：
將網頁導入至Facebook當中，縮短轉換網頁及跑網頁的時間，讓用戶能在最短的時間讀取文章，並且不需要離開 Facebook App。使用即時文章的必備條件：
- 網址或部落格
- 存取網站的 HTML 程式碼
- 出版物標誌
- Facebook 粉絲專頁
- 專業技術知識
- 設計技巧
- 專頁小助手App
- 5篇以上的文章範例
(了解即時文章詳盡的資訊及必備條件內容：Facebook for devolopers)
- 插播影片：
有別於 YouTube 在片頭前5秒的廣告影片，Facebook 則是當用戶在觀賞影片時，從中插入一段5 - 15秒的廣告影片，由於Facebook採以人為本的概念，所以會根據用戶的興趣取向，播放相類似的廣告。
Instagram 是近年來年輕世代偏好使用的社群軟體，目前 Instagram 投放廣告的種類有圖像廣告、影片廣告、輪播式廣告以及限時動態廣告，廣告只會出現在手機的App中，桌機版不會顯示廣告。投放 Instagram 廣告之前，你需要擁有一個臉書粉絲專頁才可以開始進行廣告投放設置！
(投放Instagram廣告之步驟：Facebook Business IG)
- Audience Network
Facebook 為 Audience Network 做的定義為「協助發佈商打造更適合目標受眾的廣告體驗，並從中獲利。」一樣與 Facebook 廣告秉持以人為本的方式向用戶發佈廣告。Audience Network 的廣告種類有獎勵式影片廣告、插頁廣告、原生廣告以及橫幅廣告。
- 獎勵式影片廣告
有玩過手機遊戲的人，大多都有一個相同的經驗，就是利用觀賞廣告影片來獲得遊戲的性命或額外的獎勵、功能。
以 LINE 的跑跑薑餅人做舉例，遊戲設計為一人基本擁有五條命(幸運草)，當你用盡幸運草但想繼續玩遊戲，卻不想花錢購買幸褔草，也不願意花時間等待幸運草補齊，然而還有第三種方法可以讓你快速的獲得一個幸運草，就是觀看一段廣告影片，以觀看影片來換得性命。
此廣告投放模式，不但為玩家省下時間、金錢，也滿足顧客想要繼續玩遊戲的慾望，同時達到廣告投放的效果。
- 插頁廣告
常用於當應用程式在轉換頁面之間做插入，介於轉換點之間做插入，不會讓顧客感到突如其來，反而會覺得是一個正常的現象。
- 原生廣告
一般的廣告在頁面中總是顯得突兀，並且會讓顧客對於廣告的好感度下降。原生廣告主打可以讓你的廣告在頁面中不顯得突兀，只要你的廣告設計得當，廣告將會與頁面完美的搭配與融合。
Facebook 有特別要求原生廣告要包含特定的物件，否則很可能會停用你的版位：
- 廣告標題
- Call-To-Action, CTA (行動呼籲按鈕)
- 廣告主創意素材(圖像、影片等)
- AdChioce 圖片
- 橫幅廣告
在頁面中呈現一區塊的廣告版面，橫幅廣告有三種大小，分別為：
- 標準橫幅：320 x 50 像素(適用於手機行動裝置)
- 大型橫幅：320 x 90 像素(適用於平板電腦)
- 中型矩形：300 x 250像素(適用於捲動畫面與關卡結束畫面)
- Messenger
Messenger 為 Facebook 的通訊軟體，目前能在 Messenger 上投放的廣告有三種，分別為：Messenger 廣告、Messenger 發訊廣告、贊助訊息。
- Messenger主頁
當用戶點開 Messenger App 時，廣告直接顯示在主頁面當中。
- Messenger訊息廣告
主要以動態消息廣告做連結，用戶會在動態消息中看到你的圖像廣告或影片廣告，而當用戶點擊廣告時，將會連結至你已設定好的 Messenger 對話視窗。
- 贊助訊息
此廣告種類只限定投放給曾經與你透過 Messenger 傳遞訊息的用戶，鎖定特定用戶，創造與他們再次交流的機會。
可以看到光是 Facebook 就有許多的網路廣告種類，如何選擇適合自己的廣告種類則須是你的需求而定，當你投放廣告後，還需要不斷的關注並優化其內容，將廣告的效益達到最大化，方能為你的公司創造更大的效益。
廣告可以透過 AB測試來做優化，每一次的測試都會有不同的變化，讓你了解如何的廣告設計是最適合你的客群！
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