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網路廣告的種類有哪些?哪一種廣告適合我?

[fa icon="calendar"] 17-12-26 下午10:34 / by Gogo Partners 夥伴行銷設計

Gogo Partners 夥伴行銷設計

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網路廣告的類型眾多,在網路行銷中網路廣告佔有很重要的位置。而大範疇的網路廣告包括:電子郵件、搜尋引擎關鍵字等,都可以被視為網路廣告的範疇之一,而我們常說的網路廣告多採狹義的定義:廣告橫幅或彈出式廣告等。

 

了解更多關於電子郵件行銷:「EDM 電子報行銷」落伍了?不,電子郵件行銷可是維持顧客關係的好幫手!

 

網路時代的蓬勃發展,社群用戶的數量與活躍程度,讓我們很難不重視網路廣告的潛在影響力,雖然傳統廣告還是有許多人在做投放與使用,但網路廣告可以讓你更精準地觸及目標客群,讓你的廣告打給你想要的族群看。

 

目前台灣最活躍的社群媒體為 Facebook,平均每人一天會花超過50分鐘的時間在使用 Facebook (包含旗下的InstagramMessenger),而Facebook的廣告種類玲琅滿目,要如何運用與使用?其規定又有哪些?接下來將為你一一介紹。

 

Facebook的廣告投放目前分為四大主體:FacebookInstagramAudience Network以及Messenger,而四大主體下又有各自細分的項目。

 

Facebook 廣告

首先,就先以Facebook本身的廣告種類打頭陣, Facebook廣告可以細分為:動態消息廣告、右欄廣告、即時文章、插播影片。

 

  • 動態消息廣告:(圖像、影片、互動體驗)

動態消息廣告有電腦與行動裝置兩個版本,也是我們最常見的Facebook廣告種類。下圖為動態消息廣告種類及其設置規則。

 

FB ADS.jpg

 

  • 右欄廣告:

當你在逛桌機版的 Facebook 時,在頁面的右側,經常會出現一至兩則廣告,而且你有發現嗎?這些廣告大多都是你之前搜尋過的產品,你有興趣的產品。雖然右欄廣告通常會被顧客所忽略,但是當右欄廣告顯示的廣告圖片是顧客有興趣、搜尋過的產品,則顧客很容易就會被吸引,所以多數的人都將右欄廣告拿來做「再行銷」!

 

  • 即時文章:

將網頁導入至Facebook當中,縮短轉換網頁及跑網頁的時間,讓用戶能在最短的時間讀取文章,並且不需要離開 Facebook App。使用即時文章的必備條件:

  1. 網址或部落格

  2. 存取網站的 HTML 程式碼

  3. 出版物標誌

  4. Facebook 粉絲專頁

  5. 專業技術知識

  6. 設計技巧

  7. 專頁小助手App

  8. 5篇以上的文章範例

(了解即時文章詳盡的資訊及必備條件內容:Facebook for devolopers)

 

  • 插播影片:

有別於 YouTube 在片頭前5秒的廣告影片,Facebook 則是當用戶在觀賞影片時,從中插入一段5 - 15秒的廣告影片,由於Facebook採以人為本的概念,所以會根據用戶的興趣取向,播放相類似的廣告。

 

  • Instagram

Instagram 是近年來年輕世代偏好使用的社群軟體,目前 Instagram 投放廣告的種類有圖像廣告、影片廣告、輪播式廣告以及限時動態廣告,廣告只會出現在手機的App中,桌機版不會顯示廣告。投放 Instagram 廣告之前,你需要擁有一個臉書粉絲專頁才可以開始進行廣告投放設置!

(投放Instagram廣告之步驟:Facebook Business IG)

 

  • Audience Network

Facebook 為 Audience Network 做的定義為「協助發佈商打造更適合目標受眾的廣告體驗,並從中獲利。」一樣與 Facebook 廣告秉持以人為本的方式向用戶發佈廣告。Audience Network 的廣告種類有獎勵式影片廣告、插頁廣告、原生廣告以及橫幅廣告。

 

  • 獎勵式影片廣告

有玩過手機遊戲的人,大多都有一個相同的經驗,就是利用觀賞廣告影片來獲得遊戲的性命或額外的獎勵、功能。

 

以 LINE 的跑跑薑餅人做舉例,遊戲設計為一人基本擁有五條命(幸運草),當你用盡幸運草但想繼續玩遊戲,卻不想花錢購買幸褔草,也不願意花時間等待幸運草補齊,然而還有第三種方法可以讓你快速的獲得一個幸運草,就是觀看一段廣告影片,以觀看影片來換得性命。

 

此廣告投放模式,不但為玩家省下時間、金錢,也滿足顧客想要繼續玩遊戲的慾望,同時達到廣告投放的效果。

 

  • 插頁廣告

常用於當應用程式在轉換頁面之間做插入,介於轉換點之間做插入,不會讓顧客感到突如其來,反而會覺得是一個正常的現象。

 

  • 原生廣告

一般的廣告在頁面中總是顯得突兀,並且會讓顧客對於廣告的好感度下降。原生廣告主打可以讓你的廣告在頁面中不顯得突兀,只要你的廣告設計得當,廣告將會與頁面完美的搭配與融合。

 

Facebook 有特別要求原生廣告要包含特定的物件,否則很可能會停用你的版位:

  1. 廣告標題

  2. Call-To-Action, CTA (行動呼籲按鈕)

  3. 廣告主創意素材(圖像、影片等)

  4. AdChioce 圖片

 

  • 橫幅廣告

在頁面中呈現一區塊的廣告版面,橫幅廣告有三種大小,分別為:

  1. 標準橫幅:320 x 50 像素(適用於手機行動裝置)

  2. 大型橫幅:320 x 90 像素(適用於平板電腦)

  3. 中型矩形:300 x 250像素(適用於捲動畫面與關卡結束畫面)

 

  • Messenger

Messenger 為 Facebook 的通訊軟體,目前能在 Messenger 上投放的廣告有三種,分別為:Messenger 廣告、Messenger 發訊廣告、贊助訊息。

 

  • Messenger主頁

當用戶點開 Messenger App 時,廣告直接顯示在主頁面當中。

 

  • Messenger訊息廣告

主要以動態消息廣告做連結,用戶會在動態消息中看到你的圖像廣告或影片廣告,而當用戶點擊廣告時,將會連結至你已設定好的 Messenger 對話視窗。

 

  • 贊助訊息

此廣告種類只限定投放給曾經與你透過 Messenger 傳遞訊息的用戶,鎖定特定用戶,創造與他們再次交流的機會。

  

可以看到光是 Facebook 就有許多的網路廣告種類,如何選擇適合自己的廣告種類則須是你的需求而定,當你投放廣告後,還需要不斷的關注並優化其內容,將廣告的效益達到最大化,方能為你的公司創造更大的效益。

 

廣告可以透過 AB測試來做優化,每一次的測試都會有不同的變化,讓你了解如何的廣告設計是最適合你的客群!

 

AB測試如何操作與使用?- 讓網路行銷廣告不浪費錢的唯一法則 -AB測試

 

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Topics: Facebook 廣告, 網路行銷知識庫

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Written by Gogo Partners 夥伴行銷設計

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