「我不知道要寫什麼」這是每個部落客都曾說過的一句話。

作家往往都會因為這樣而拖延寫作進度，但有這樣的心境及審視自己的想法其實是非常聰明的，因為如果你有一個漫無目的的部落格，有時候還不如不要寫。

在你開始寫任何文章之前，你需要先知道你的公司適合什麼樣的文章題材，及在目前你想到的標題中，有哪些適合，哪些不適合這個題材。

這篇文章將會給你一個標題設計思考的過程，你可以用這篇文章來產生新的標題點子，修改現有的文章標題，及決定哪些文章標題可以再更進一步的優化跟使用。

一個產品上市後造成大轟動，如果這時問一個消費者：「為什麼這個產品吸引了你的注意？」他可能會回答：「因為這個跟別家不一樣，很特別。」

如果拿一樣的問題去問一個行銷人，他的回答可能則是：「因為這個產品有獨特銷售點 (Unique selling point)。」

這就是我們今天要講的主題，讓你的企業或產品勝出的銷售技巧：獨特銷售點 (Unique selling point)。

一個人的容貌、魅力、風度、氣質、化妝、服飾等直觀帶給他人的印象就是個人形象，而品牌也有形象，品牌形象除了表達「品牌的精神」之外，也會給消費者帶來產品本身以外的感受（包含有形的實際物品以及無形的服務及價值）。

對於消費的普羅大眾而言，最明顯的辨認方式就是商品上的符號或者圖騰，例如NIKE的勾勾、 CHANEL 的雙 C 或山茶花，這樣的標誌不僅象徵品牌，也代表品牌背後的意義，而品牌的意義要如何打造？其中一個方法就是品牌故事。

作為一個行銷公司，最興奮的事情之一就是為新產品和其功能作測試及調整。這時，行銷人員興起熱情的一個時刻，就像知道iPhone新系列的推出和Netflix新一季的影集一樣充滿興奮感。

許多B2B行銷人員至少都看過一次B2C內容，並問道：「他們為什麼那麼樂在其中？」 但其實B2B公司對產品的熱情不會少於B2C的公司。而在每一種B2B產品的背後，都有更多的B2B的人在尋找資訊、靈感和知識，為他們自己提供最好的解決方案。

廣告策略的思維轉換 

時至今日，廣告已經從電視、報紙蔓延到每個人的電腦、手機當中，但對於一般的消費者來說，廣告的地位也沒有因此而提升。在2016年時，HubSpot Research針對人們對於數位廣告的看法做了一些調查，結果證實了大部分行銷人員一直都知道的一件事：消費者們總是會「積極地」避開廣告。

超過一半的受訪者表示，他們已經在使用廣告阻擋程式或計劃在未來六個月內安裝，顯然這不會是大多數品牌/公司想要聽到的答案。這樣的狀況有沒有解決方案呢？

對於許多企業來說，「集客式行銷」將會是你的解決方案。

Instagram不再只是單純與朋友分享個人生活的工具了！在2019年，它已經成為一個非常強大的平台，使用者們可以透過經營Instagram帳號盡情展現自我、塑造個人特色，同時創造利潤。事實上，Instagram 2018年在行動廣告上的收入預估可達到68億美元，相比之下，兩年前僅有18億美元。

家庭主婦身兼成功的帽子設計師、從事企業財富管理工作的女性變成環遊世界者，因為Instagram這樣的社群平台存在，這些都不再是遙不可及的改變。

或許每個人心中多少都希望可以成為一個有影響力的人，若是你能夠好好的發掘、展現、經營屬於你的個人品牌，相信Instagram將會是很好的舞台！

腦力激盪法是常見的激發新想法的方式，而最常見的做法是坐在白板前，把所想到的任何事物都寫下來，再利用網路搜尋找到相關的資訊。

但其實，不管是對個人還是團體來說，腦力激盪並不是唯一的途徑，有許多替代方式都可以解決問題和激盪出新的點子。

以下是7個極具創意的腦力激盪練習，這些方法從系統化到天馬行空的都有，或許也能幫助你的腦力更加活躍。

當您去年的這個時候登入 LinkedIn 時，您可能已經注意到某些變化，但事實上，LinkedIn 全面重新設計了整個界面。

而隨著影片及智慧回覆的推陳出新，這波重要的更新將會一直持續，目前在英文版有做全面的更新，中文版有部分尚未跟進，讀者可持續關注 LinkedIn 的推出的功能，期待未來中文版也會更進至英文版的程度。 

LinkedIn 是現今最大的專業網絡平台，全球共有 5.3 億個會員。雖然這家公司鮮少公布實際的使用者人數，但可以知道的是：自從 2016 第三季後，該平台的會員數已增加超過 6000 萬。

自 2016 年以來被微軟收購後，LinkedIn 為了使用者，不斷嘗試找尋更多價值，希望使用者能花更多時間在這平台上。讓我們來更深入探究這些重新設計後的改變吧。

不知你是否有在許多動作電影如《荒野大飆客》、《惡靈戰警》到現在的《美國隊長》、《復仇者聯盟》等等，看過那部叱吒風雲的哈雷重型機車？

想像如果今天哈雷的目標客群定位若有一些不同，像是定位在一般大眾都可代步的交通工具，可能就不會成為有英雄之姿的精神象徵了，這就是本章將介紹的 STP 的最大功用：找到目標市場的定位。

STP 是最常用的行銷模組之一，幫助行銷人了解自身的產品或服務在目標市場中的定位，藉此決定要用什麼樣的方式傳達適當的訊息給目標客群的消費者。

廣告是打響一個企業知名度的重要管道，一個商品或服務做得再好，沒有廣告，默默耕耘卻沒有人懂，之後被很多擅於做廣告的競爭對手搶先得到銷售業績，不是很可惜嗎？況且身為企業，賺錢還是最根本的核心，而廣告最大的目的就是帶來銷售，也間接變成公司成長的來源。那麼，廣告預算該如何制定？